توسيط ثقافة المستهلك في العلاقة بين استراتيجية التسويق العكسي و نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية : بالتطبيق على عملاء شركة جنوب القاهرة لتوزيع الكهرباء بمصر

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير أبعاد استراتيجية التسويق العكسي ( رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية عند توسيط ثقافة المستهلك.

وقد تم الاعتماد علي قائمة استقصاء قوامها 337 مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة علي عملاء شركة جنوب القاهرة لتوزيع الكهرباء بمصر محل الدراسة ( الاستهلاك المنزلي فقط ) خلال فترة الدراسة.

وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية و عدم وجود تأثير معنوي إيجابي لبرمجة التوزيع على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية و توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على المتغيرات الاجتماعية كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على السمات الشخصية وتوصلت أيضا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي (رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على العادات و التقاليد و وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي
(رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على القيم الدينية و كذلك توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد ثقافة المستهلك (المتغيرات الاجتماعية و السمات الشخصية و العادات و التقاليد) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية و عدم وجود تأثير معنوي للقيم الدينية على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية و أظهرت النتائج انه يختلف التأثير المعنوي لأبعاد استراتيجية التسويق العكسي ( رفع الأسعار و نشر الوعي من خلال الاعلانات المضادة و برمجة التوزيع) على نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية عند توسيط ثقافة المستهلك كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية (مستوى التعليم و مستوي الدخل الشهري) على العلاقة بين أبعاد استراتيجية التسويق العكسي و أبعاد ثقافة المستهلك و نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية و عدم وجود تأثير معنوي للخصائص الديموجرافية (النوع و السن) على العلاقة بين أبعاد استراتيجية التسويق العكسي و أبعاد ثقافة المستهلك و نية المستهلك لتقليل الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية.