فعالية الإعلام الرقمي في التسويق السياسي وتأثيره على تشكيل الاتجاهات السياسية لدى الشباب المصري

الملخص AR

مشكلة الدراسة: شهد الإعلام الرقمي ووسائله تحديات متتابعة أدت إلى إحداث تحولات نوعية جديدة من المضامين التي تجذب انتباه المتلقي، ويعتبر الإعلام الرقمي في الزمن الراهن محركا أساسيا كما يعتبر النسق السريع الذي يميز التطورات والتحولات التكنولوجية، وما شهده هذا القطاع مثل عنصرا فعالا في تنشيط المبادلات الإنسانية والحضارية على اختلاف مستوياتها الاقتصادية والاجتماعية والعلمية.

فالإعلام الرقمي أصبح أداة لنشر الثقافة المعلوماتية، واتساع مجالات تطبيقاتها، وظهور ملامح النشاطات الحديثة وانعكاس آثارها على حركة الواقع الإنساني انعكاسا مهما وبارزا أسهم في نشر الثقافة الرقمية بسرعة، مما جعل البعض يعتقدون أنه قام بتحويل الحضارات الإنسانية من قارات كبيرة متباعدة، إلى بلدة صغيرة يتعرف مواطنيها إلى بعضهم بمختلف الوسائل الحديثة بفترة زمنية قصيرة.

أما البعض الآخر فيعتقد أن التغير حدث في سهولة تلقي المعلومة والتعرف إلى الآخرين، أما فاعلية التغير، ما زالت قيد البحث، حيث يرى هذا الفريق أن العالم ما زال يعتمد بصورة أساسية على ثقافاته المحلية، وأن كثيرا من المجتمعات رغم حداثتها الظاهرية ما زالت مجتمعات تقليدية تتبع مناهج أسلافها.

ومن هنا تتمثل مشكلة البحث في لأي مدى يلتمس الشباب المصري المعلومات السياسية عبر الإعلام الرقمي حول الأحداث الجارية، وأسباب اعتماده عليه وكذلك تفضيله له كمصدر رئيس للمعلومات عن باقي الوسائل الإعلامية الأخرى، وهو ما قد يعطي مؤشرا لمدى ثقة الشباب المصري في التغطيات السياسية للإعلام الرقمي ومصداقيته بالنسبة له، وقدرته في تحقيق تسويق فعلي للأفكار السياسية سواء ارتبطت بأحداث أو أفكار أو شخصيات، وقد سعت الدراسة من خلال ذلك للتعرف على الإطار الدلالي للفيديوهات السياسية التي تبث عبر وسائل الإعلام الرقمي بالتطبيق على موقع اليوتيوب.

وقد توصلت الدراسة لعدة نتائج من أهمها: ١- ثبت وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتفاعل عينة الدراسة مع الإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على سلوكهم السياسي نحو الأحداث السياسية المثارة بالمجتمع المصري ٢- تبين وجود علاقة ارتباطية إيجابية دالة إحصائيا بين تفاعل المبحوثين مع الإعلام الرقمي في الحصول على المعلومات حول الأحداث السياسية المثارة عليها، ومستوى الثقة بها، ٣- وجود أثر ذي دلالة إحصائية لتأثير السمات الاتصالية للإعلام الرقمي في التماس المعلومات السياسية على درجة مصداقية في الإعلام الرقمي.