دور مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل اهتمامات المتابعين تجاه أنماط الحياة اليومية

الملخص AR

تسعى الدراسة الحالية إلى رصد الدور الذي يمكن أن تؤديه متابعة مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي في التاثير على المتابعين لهم حيث قد يؤثر هذا الشخص أحيانا عبر أرائه أو أفكاره أو سلوكه في المتابعين الذين ساهموا بدور كبير في شهرة الشخص المؤثر.

و يشمل التأثير مكونات مختلفة من الاعتقادات والمواقف و الأراء و السلوك و هو ما يحاول البحث الحالي التركيز عليه حيث تنطلق الدراسة من تساؤل رئيسي حول طبيعة تأثير هؤلاء المؤثرين (SMI) على المتابعين لهم و كيف يمكن التأثير في أرائهم و سلوكياتهم تجاه الحياة الاجتماعية اليومية.

و تسعى الدراسة إلى تطبيق فروض نظرية المعرفة الإجتماعية (Social Cognitive Theory) التي تنطوي في مغزاها على أن وسائل الإعلام يمكن أن تؤثر على سلوكيات الأشخاص كما يمكن أن تقدم لهم المعرفة الاجتماعية التي يتبنوها من خلال التعلم بالملاحظة Observational Learning و هذا الإدراك الاجتماعي يحفظ في المخزون السلوكي لدى الفرد ليتم استخدامه إذا وضع الشخص في مواقف أو ظروف مماثلة لما يشاهده.

النتائج العامة للدارسة: 1- أوضحت نتائج الدراسة عددا من العوامل التي تجعل مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي ناجحين ويهتم بالتالي المتابعون بمتابعتهم باستمرار و هذه العوامل تتمثل في المحتوى الهادف المؤثر الذي يقدمه هؤلاء المؤثرين و الثقة التي يتمتع بها هذا الشخص المؤثر خلال تعامله مع المتابعين.2- تعتبر مجالات (الموضة و الجمال) (القراءة و الثقافة العامة) (طرق صنع الأشياء DIY) من أهم المجالات التي يهتم المتابعون بمتابعة المؤثرين من خلالها.3- يتمتع مؤثرو مواقع التواصل الاجتماعي بعدد ممن المميزات التي تتمثل في إتاحة التعليق المتبادل بينهم و بين المتابعين و بين المتابعين بعضهم البعض إلى جانب المعلومات الهادفة و المتجددة التي يقدمها المؤثر لمتابعينه بشكل مستمر.4- فيما ظهر أن من أهم سلبيات المؤثرين أنهم قد يستغلون عدد المتابعين لديهم ليحققوا منافع شخصية و ليحققوا مكاسب شخصية من و راء هذه الحسابات الاجتماعية المختلفة.5- أوضحت نتائج الدراسة بعض اقتراحات أفراد العينة لتطبيق بعض الضوابط لضبط عمل هؤلاء المؤثرين مثل مراقبة المحتوى الإعلاني الذي يقدمه هذا المؤثر مع ضرورة وضع لوائح تنظيمية ضمن قانون تنظيم استخدام مواقع التواصل الاجتماعي ليتم تنظيم استخدام المؤثرين لهذه المواقع كع فرض نسبة معينة من الضرائب على المؤثرين الذين يتكسبون من الإعلانات.