استراتيجية المحيط الأزرق في تسويق المنتج السياحي الثقافي لتحقيق الميزة التنافسية المستدامة

الملخص AR

يعتبر التسويق للمنتج السياحي الثقافي المصري نشاط شامل و متكامل يشمل جميع الجهود التي تبذلها الدولة و الأجهزة المعنية داخلها لجذب انتباه السائحين الدوليين و المحليين لزياره المناطق السياحية داخلها و نظرا للتطورات في عالم الاعمال الذي تتسم بالتغيرات السريعة و الديناميكية و تعقدها في مختلف المجالات اصبح من الضروري العمل علي إيجاد طرق و اساليب جديده للتسويق من اجل تحقيق الميزة التنافسية المستدامة و من هنا تأتي استراتيجية المحيط الازرق كأسلوب حديث في مجال الإدارة الاستراتيجية حيث تلجأ المؤسسات المعنية الي الاستناد الي التفكير الابداعي و الابتكاري لتحقيق التميز و ذلك من خلال تبني استراتيجية تسعي الي ابتكار القيمة بدلا من الاستراتيجيات التي تبحث عن البقاء و الاستمرار في السوق عن طريق اضافه القيمة لذلك يهدف البحث إلي القاء الضوء علي اهميه استخدام استراتيجية المحيط الازرق في اداره الاعمال التسويقية مما يحقق التميز التنافسي المستدام لمصر كمقصد سياحي ثقافي فريد و متميز وقد تم عمل مقابلات شخصيه لبعض المسئولين في هيئه التنشيط السياحي ووزارة السياحة اهم النتائج التي تم التوصل اليها هناك اهميه في تنويع اساليب التسويق السياحي ما بين الاساليب العاطفية والوظيفية للوصول الي شرائح و اسواق جديده و متنوعه من السائحين ذوي التوجه الثقافي