دراسة تقييميه للاستراتيجيات التسويقية الحالية للمنتج السياحي الثقافي المصري

الملخص AR

يدخل التسويق كنشاط تجاري ذو اهميه كبري في صناعه السياحة و هو من أكبر المهام التي تتحكم بها الحكومات و شركات القطاع الخاص في تطوير هذه الصناعة بعد مهام التخطيط و الإشراف عليها و لا يقتصر التسويق السياحي علي مجرد تقديم الخدمات أو البرامج السياحيه و عرضها في الداخل و الخارج بل يجب أن يبدا بدراسه الاسواق السياحيه المصدره و تحديد احتياجاتها من المنتج السياحي و التعرف علي الفرص المتاحه إلي دراسه خصائص العملاء السياحيين و تلبيه رغباتهم و احتياجاتهم بأعلي مستوي ممكن و تؤثر دراسه المنتج السياحي في اختيار خطط و برامج التنشيط السياحي التي تضعها الدوله من اجل تنشيط المبيعات السياحيه في برامجها السياحيه و يهدف البحث الي القاء الضوء علي اهميه تقييم الاستراتيجيات الحاليه التي تتبعها المؤسسات المعنيه للتسويق السياحي للمنتج السياحي الثقافي وقد تم عمل مقابلات شخصيه لبعض الموظفين في هيئه التنشيط السياحي ووزاره السياحه اهم النتائج التي تم التوصل اليها ان هناك قصور في الاستراتيجيه الحاليه لتسويق المنتج السياحي يؤثر بالسلب علي الميزه التنافسيه المستدامه للسياحه الثقافيه.