المسؤولية الثقافية و استخدام التكنولوجيا في الحملات الإعلانية المصورة

العناوين الأخرى

Cultural responsibility and the use of technology in advertising campaigns

المؤلف

أحمد، حنان سمير عبد العظيم

المصدر

مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية : دورية علمية محكمة

الناشر

الجمعية العربية للحضارة و الفنون الإسلامية

تاريخ النشر

2020-10-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

17

التخصصات الرئيسية

الفنون
هندسة العمارة

الموضوعات

• المنافسة
• مواقع التواصل الاجتماعي
• العصر الحديث
• وسائل الإعلام
• وسائل التواصل الاجتماعي
• الأشخاص
• الحملات الإعلانية

الملخص العربي

الثقافة تعتمد في العصر الحديث على وسائل الإعلام المرئية و المسموعة و المكتوبة و استخدام التكنولوجيا ومواقع التواصل الاجتماعية لنشر ثقافة أمة ما فثقافة بمفهومها العام هى ذلك النسيج الكلى المعقد من المعتقدات و العادات و الاتجاهات و القيم و أساليب التفكير و العمل و أنماط السلوك و كل ما يبقى عليه من تجديدات أو ابتكارات أو وسائل في حياة الناس و مما يرد إلينا من الماضي نتفاعل معها أو نطوره في ضوء ظروف حياتنا و خبراتنا فالثقافة بهذا المفهوم مادية فردية اجتماعية محلية عالمية أو حياة الفرد و المجتمع فالثقافة عبارة عن مجموعة الأنماط السلوكية من الناس تؤثر في سلوك الفرد الموجودة في تلك المجموعة و تشكل شخصيته و تتحكم في خبراته و قراراته التى يعيش بينها إن مفهوم المسؤولية مفهوم عام في الحياة فلكل مرحلة مسؤولية مرتبطة بها وربما كان لهذا المصطلح ما يسوغه في فترة من الفترات وواقع الحال يصدقه و يصادق عليه و قبل أكثر من عقدين وربما ثلاثة أخذ هذا المصطلح يتراجع في الحركة الثقافية المختلفة.

وان الابتكار الفكري و الإبداعي للحملات الإعلانية المصورة تقع على مسؤولية المصمم من خلال الميزة التنافسية أو تحويل الفكرة لشكل إعلاني و مما سبق تتحدد مشكلة البحث في مدى ألتزم مصممي الحملات الإعلانية بالمسئولية الثقافية في استخدام التكنولوجيا الحديثة لدعاية للأفلام السينمائية و حيث يهدف البحث إلى فاعلية الوسائل التكنولوجيا الحديثة في الإعلانات المصورة و حداثة الأفكار و طرق تقديمها و تكمن أهمية البحث في مدي مصداقية مصمم و مبتكر الإعلانات المصورة في تقديم الأفكار المبتكرة من خلال استخدام الوسائل الحديثة و نستعرض بعض من النتائج: التأكيد على مسئولية المصمم في إبداع أفكار مميزة للحملات الإعلانية المصورة و فاعلية استخدام التكنولوجية في الحملات الإعلانية الحديثة القومية أو الخاصة و تأكيد على مصداقية مسئولي الحملات الإعلانية للطرق الإبداعية.

الملخص الإنجليزي

Culture in the modern era relies on audiovisual and written media, and the use of technology and social media sites to spread the culture of a nation; A culture in its general sense is that complex macro fabric of beliefs, habits, trends, values, ways of thinking and action, patterns of behavior and all that remains of innovations, innovations, or means in people's lives, and what comes to us from the past we interact with it or develop it in light of our life circumstances and experiences.

The concept is material, individual, social, local, global, or the life of the individual and society.

Culture is a group of behavioral patterns of people that influence the behavior of the individual present in that group and shape his personality and control his experiences and decisions that he lives among, The concept of responsibility is a general concept in life.

Each stage has a responsibility linked to it.

This term may have justified in a period of time, and the reality of it is validated and ratified.

More than two or three decades ago, this term has taken backward in a different cultural movement.

The creativity of advertising campaigns is the responsibility of the designer through competitive advantage, or the transformation of the idea into an advertising format.

The research's problem is the extent to which advertising campaign designers are committed to cultural responsibility in the use of modern technology for film advertising.

The importance of the research is the credibility of the designer in presenting innovative ideas through the use of modern means, and the presentation of some results: emphasize on the responsibility of the designer to create innovative ideas and the effective use of technology in advertising modern, national, or private campaigns and to emphasize on the credibility of the advertising campaigns officials for creative ways.

نوع البيانات

أوراق مؤتمرات

رقم السجل

BIM-1014020

• APA
• MLA
• AMA