استراتيجيات تجزئه سوق ملابس الأطفال المصري لعمل خطة تسويقية مقترحة
العناوين الأخرى
Strategies for the fragmentation of the Egyptian children's clothing market to make a proposed marketing plan
المؤلفون المشاركون
الميهي، إيمان يسري مصطفي
الشيخ، خالد محمود عبده
أبو طالب، مروة رفعت حسن محمد
المصدر
مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية
العدد
المجلد 5، العدد 21 (31 مايو/أيار 2020)، ص ص. 177-199، 23ص.
الناشر
الجمعية العربية للحضارة و الفنون الإسلامية
تاريخ النشر
2020-05-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
23
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تأتي فكرة تجزئة ( Segmentation) الأسواق بافتراض اختلاف الحاجات و الرغبات بين الأفراد أي أن هناك أسواقا (أو قطاعات) مختلفة و كل سوق (قطاع) يشمل أفرادا يشتركون في الحاجات و الرغبات لذلك يجب الأخذ بعين الاعتبار هذا التقسيم عند إعداد البرامج و الاستراتيجيات التسويقية من طرف المؤسسات و ذلك بغرض الوصول إلى مختلف فئات المستهلكين.
و تساعد تجزئة السوق في حسن توجيه و تركيز الجهود التسويقية و إعداد و تصميم البرامج الملائمة لكل قطاع على حدا طبقا لخصائصه و أهميته و درجة المنافسة فيه لتحقيق هدف أو مجموعة الأهداف المسطرة من طرف المؤسسة نعرف عملية تجزئة السوق بأنها تقسيم السوق إلى مجموعات صغيرة من المشترين و الذين لهم احتياجات أو خواص أو سلوكيات مميزة و يمكن أن يطلبوا منتجات مستقلة أو مزيج تسويقى مستقل تجزئة أسواق المستهلك المنتجات و الأعمال الخدمات يوجد الكثير من المتغيرات التى قد تستخدم في تجزئة أسواق المستهلك و الأعمال و على المسوق أن يجرب متغيرات تجزئة مختلفة بمفردها وفي خليط مع بعضها البعض للوصول إلى أفضل تجزئة للسوق تشمل هذه المتغيرات: -متغيرات جغرافية: تجزئة السوق إلى وحدات جغرافية مختلفة مثل الأمم أو المناطق أو ا لولايات أو الدول أو المدن أو الأقاليم.
متغيرات سكانية ( ديموغرافية ): تقسم التجزئة السكانية السوق إلى مجموعات بناء على متغيرات مثل السن و الجنس و الدخل و العمل و التعليم و الدين و الاعراق و الجيل و الجنسية إن المتغيرات السكانية هى الأكثر استخداما لتجزئة السوق و ذلك لسببين: إن معدل إحتياجات المستهلكين و رغباتهم عادة ما تختلف مع إختلاف المتغيرات السكانية.
سهولة قياس المتغيرات السكانية متغيرات نفسية: تجزئة السوق إلى مجموعات مختلفة بناء على سمات الطبقة الاجتماعية أو أسلوب الحياة أو السمات الشخصية.
متغيرات سلوكية: تقسيم السوق إلى مجموعات بناء على معرفتهم بالمنتج ومواقفهم منه و إستخدامهم له بعد تقويم قطاعات السوق المختلةف يجب أن تحدد الشركة أى قطاعات تناسبها و تستهدفها لدخولها و تحديد سوق الهدف (Target Market) و الذى يعرف بمجموعة من المشترين الذين يشتركوا في الاحتياجات أو خواص مشتركة و التى تقرر الشركة أن تخدمهايمكن تسويق الهدف على عدة مستويات مختلفة:
التسويق غير المميز (Undifferentiated Mass Marketing) إستراتيجية لتغطية السوق و التى تقرر الشركة أن تهمل إختلافات قطاعات السوق و تستهدف السوق بعرض واحد فقط ( إستراتيجية التسويق الغزير ) تركز إستراتيجية التسويق الغزير هذه على ما يكون مشتركا في إحتياجات المستهلكين و تصمم الشركة المنتج و برنامج التسويق الذى يغرى أكبر عدد من المشتركين
الملخص EN
The idea of segmentation of markets is assumed by the different needs and desires between individuals, ie there are different markets (or sectors) and each market (sector) includes individuals who share needs and desires, so this division should be taken into account in the preparation of marketing programs and strategies by the institutions in order to Market segmentation helps to guide and focus marketing efforts and prepare and design appropriate programs for each sector according to its characteristics, importance and degree of competition in order to achieve the objective or set of objectives set by the institution.
There are many variables that can be used to segment consumer and business markets and the marketer should try different retail variables on their own.
These variables include: - Geographical variables: Segmentation of the market into different geographical units such as nations, regions, states, states, cities or regions.
Demographic variables: Demographic segmentation divides the market.
Population variables are the most commonly used segmentation of the market for two reasons: the average needs and desires of consumers usually vary with different population variables.
Ease of measuring population variables Psychological variables: market segmentation Behavioral variables: dividing the market into groups based on their knowledge, attitudes and use of the product after evaluating different market segments.
It fits your target to enter and specify the target market (Target Market), which defines a group of buyers who participate in the needs of the properties or joint, which the company decides to Tkhaddmhaimkn target marketing at several different levels:
Undifferentiated Mass Marketing A strategy to cover the market in which the company decides to neglect the differences of the market segments and targets the market with only one offer (the strategy of prolific marketing).
Of subscribers
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الشيخ، خالد محمود عبده وأبو طالب، مروة رفعت حسن محمد والميهي، إيمان يسري مصطفي. 2020. استراتيجيات تجزئه سوق ملابس الأطفال المصري لعمل خطة تسويقية مقترحة. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 5، ع. 21، ص ص. 177-199.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1015797
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الشيخ، خالد محمود عبده....[و آخرون]. استراتيجيات تجزئه سوق ملابس الأطفال المصري لعمل خطة تسويقية مقترحة. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية مج. 5، ع. 21 (أيار 2020)، ص ص. 177-199.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1015797
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الشيخ، خالد محمود عبده وأبو طالب، مروة رفعت حسن محمد والميهي، إيمان يسري مصطفي. استراتيجيات تجزئه سوق ملابس الأطفال المصري لعمل خطة تسويقية مقترحة. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2020. مج. 5، ع. 21، ص ص. 177-199.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1015797
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1015797
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
