أثر رعاية الأحداث الرياضية على صورة "البراند" الراعي

العناوين الأخرى

The effect of sponsoring sport events on sponsor brand image

عدد الاستشهادات بقاعدة ارسيف :

تاريخ النشر

2019-03-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

العلوم الرياضية والتربية البدنية

الموضوعات

الملخص AR

إن عملية دعم أو رعاية الأحداث تعد من أهم أدوات الإتصال و التسويق التي يستخدمها "البراند"و التي إزدهرت بشكل ملحوظ منذ التسعينيات.

فدعم "براند" لأحد الأحداث أو المسابقات التي يهتم بها المتلقي يتيح له الفرصة للتعبير عن شخصيته و الإعلان عن نفسه من خلال ربط إسمه بإسم الحدث أوالمسابقة.

كما يزداد الإقبال على دعم الأحداث و المسابقات الرياضية بسبب تنوع مجالاتها و شعبيتها و إنتشارها حول العالم.

فالمتلقين حول العالم و بالرغم من إختلافاتهم يجدون متعة و إثارة في متابعتها.

كما لم تعد المسابقات و الأحداث الرياضية تقتصر على الجانب الترفيهي فحسب بل تحولت إلى صناعة عالمية ضخمة تتمحور حولها العديد من المؤسسات و المنتجات و الخدمات.

حيث يتم ضخ مبالغ ضخمة من الأموال بسببها من ملايين من المشجعين و آلاف المؤسسات و الشبكات الإعلامية و غيرها.

و على هذا يهدف البحث إلى إستكشاف إذا ما كان لرعاية الأحداث و المسابقات الرياضية دورا في بناء و تعزيز الصورة الذهنية المطلوبة "للبراند" الراعي.

و ذلك من خلال الإجابة على التساؤلات التالية: ما هو تأثير رعاية الأحداث الرياضية على زيادة الوعي "بالبراند" و بناء و تعزيز صورته الذهنية كيف يتم إختيار المسابقة أو الحدث الرياضي الذي سيدعمه "البراند" كيف يمكن أن تؤثر البيئات الرياضية في خلق روابط بين "البراند" و المتلقي و ذلك من خلال إتباع المنهج الوصفي التحليلي.

و من أهم النتائج التي توصل إليها البحث: أن إرتباط صورة "البراند" الراعي بصورة الحدث بشكل إيجابي يخلق روابط بين "البراند" و المتلقي.

إرتباط برنامج الرعاية بإستراتيجيات "البراند" التسويقية و الإتصالية في كافة الوسائط الأخرى يحقق الإتساق في هويته و شخصيته و يعزز صورته الذهنية.

يتم إختيار الحدث الجدير بالرعاية حسب نوع الرياضة و ملاءمته لطبيعة المتلقيوملاءمة حجم المسابقةونوع برنامج الدعم للميزانية المطروحة و أهداف "البراند" التسويقية و الإتصالية.

الملخص EN

Sports events sponsorship is one of the important marketing communications tools used by brands today,
as it allows the sponsor to connect its brand name and image, with the name and image of an event that a consumer is
interested in.

It also gives the sponsor the opportunity to advertise and express its personality and connect with
the consumer on an emotional level through that event.

Sports events attract sponsors due to their popularity,
as they appeal to millions of fans worldwide regardless of their differences.

The field of sports is also no longer merely
a means of entertainment, as it has turned into a huge a multibillion dollar industry.

The objective of this paper is to
investigate in whether sponsoring sports events effects creating and enhancing brand image.

Using a mixture
of qualitative and quantitative research methodologies.

Investigating in the following points: How does sponsoring
sports events contribute in creating and enhancing brand image? What are the criteria of choosing the appropriate
event to sponsor? How can the sports event venue environment be used to connect and create bonds
with the consumer? The researcher has concluded that the positive connections formed between
the sponsor brand image and the image of the event, helps forming positive bonds between the brand and
the consumer.

In addition to that the sponsorship program should be connected to the holistic Integrated
Marketing and Communications activities of the brand through various media, as that helps forming
a consistent image of the sponsor in the consumer's mind

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

قطب، ميسون محمد ولينا عاطف عبد العزيز وعلا حسام سليمان. 2019. أثر رعاية الأحداث الرياضية على صورة "البراند" الراعي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 2019، ع. 14، ص ص. 458-478.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017198

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

قطب، ميسون محمد....[و آخرون]. أثر رعاية الأحداث الرياضية على صورة "البراند" الراعي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية ع. 14 (آذار 2019)، ص ص. 458-478.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017198

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

قطب، ميسون محمد ولينا عاطف عبد العزيز وعلا حسام سليمان. أثر رعاية الأحداث الرياضية على صورة "البراند" الراعي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2019. مج. 2019، ع. 14، ص ص. 458-478.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1017198

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

رقم السجل

BIM-1017198

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر