الاستراتيجية التسويقية من خلال تحليل علاقة المستهلك مع هوية العلامة التجارية : دراسة قياسية بمؤسسة شبكة Oredoo بتلمسان
العناوين الأخرى
Marketing strategy by analyzing the consumer’s relationship with the brand identity : study at the foundation Oredoo in Tlemcen
المؤلفون المشاركون
المصدر
العدد
المجلد 7، العدد 1 (31 ديسمبر/كانون الأول 2020)، ص ص. 74-89، 16ص.
الناشر
تاريخ النشر
2020-12-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
16
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
نهدف من خلال هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على المقاربات التي تناولت العلاقة الموجودة بين المستهلك و العلامة التجارية و يتعلق الأمر بمتغيرات الهوية الاجتماعية التي تتضمن هوية العلامة و المماثلة بالعلامة كما تتعلق بالمتغيرات التقليدية المرتبطة بالقيمة المدركة الرضا و الثقة و تأثير كل منهم على و فاء المستهلك.
للتأكد من صحة الفرضيات المتعلقة بالنموذج النظري قمنا باختبار عينة مكونة من 360 مفردة من مستهلكي خدمات شبكة الهاتف النقال Oredoo في مدينة تلمسان (الجزائر) لكي نقوم عليها بالدراسة الإمبريقية (اختبار مطابقة النموذج النظري مع التطبيقي).
إن تحاليل الدراسات الإحصائية الاستكشافية أكدت على موثوقية و صلاحية سلالم القياس و بينت نتائج التحاليل التوكيدية للبيانات باستعمال نموذج المعادلات البنيوية صحة الفرضيات المقترحة أي التأثير الإيجابي للمتغيرات المكونة للنموذج النظري على وفاء المستهلك
الملخص EN
This study aims at highlighting the importance of a recent approach that deals with the relationship between the consumer and the brand, incorporating both variables of social identity that are consistent to identity and brand identification, into the framework of traditional variables such as perceived value, satisfaction and trust to achieve this Loyalty.
Thus, after a short review of literature, we shall present the results of an empirical study conducted among a sample of 360 representative respondents of the wilaya of Tlemcen (Algeria).
Exploratory and confirmatory analyses that have been undertaken attest of the reliability and validity of the measurement scale.
Most of the results that stem from the use of the structural equation modeling confirm the hypotheses proposed through the positive impact of these variables on customer brand loyalty.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
طيبي، بومدين وابن علال، قريش. 2020. الاستراتيجية التسويقية من خلال تحليل علاقة المستهلك مع هوية العلامة التجارية : دراسة قياسية بمؤسسة شبكة Oredoo بتلمسان. مجلة الابتكار و التسويق،مج. 7، ع. 1، ص ص. 74-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1022690
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
طيبي، بومدين وابن علال، قريش. الاستراتيجية التسويقية من خلال تحليل علاقة المستهلك مع هوية العلامة التجارية : دراسة قياسية بمؤسسة شبكة Oredoo بتلمسان. مجلة الابتكار و التسويق مج. 7، ع. 1 (2020)، ص ص. 74-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1022690
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
طيبي، بومدين وابن علال، قريش. الاستراتيجية التسويقية من خلال تحليل علاقة المستهلك مع هوية العلامة التجارية : دراسة قياسية بمؤسسة شبكة Oredoo بتلمسان. مجلة الابتكار و التسويق. 2020. مج. 7، ع. 1، ص ص. 74-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1022690
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 87-89
رقم السجل
BIM-1022690
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر