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La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique
العناوين الأخرى
Digital content strategy to drive online brand community participation : exploration by netnography
المؤلفون المشاركون
Laradi Alyush, Bahiyah
Hashimi Kimoushe, Nadiah
المصدر
Revue des Sciences Sociales et Humaines
العدد
المجلد 21، العدد 2 (31 ديسمبر/كانون الأول 2020)، ص ص. 785-802، 18ص.
الناشر
تاريخ النشر
2020-12-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
18
التخصصات الرئيسية
علم الاجتماع و الأنثروبولوجيا و الخدمة الاجتماعية
الملخص FRE
A l'ère de la révolution numérique, le marketing de contenu s'impose comme levier principal et incontournable dans toute stratégie de marketing digital bien fondée.
Il s'agit d'un paradigme récent orienté vers est la création, le partage et l'attraction du contenu de marque vers un public ciblé de consommateurs, afin d'instaurer une dynamique relationnelle créatrice de valeur grâce à la participation des membres d'une communauté virtuelle.
Cet article a pour objectif de fournir des éclairages sur cette approche, à la fois sur le plan théorique et managérial.
Les résultats de l'étude ont permis de faire ressortir les insuffisances de la stratégie de contenu appliquée par la marque étudiée avec sa communauté de fans.
L'analyse montre la nature hautement commerciale et informative des communications de la marque, ainsi qu'un manque de vivacité et d'incitation à l'interactivité.
Les discussions autour de la marque comportent globalement des réactions et commentaires positifs.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. 2020. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines،Vol. 21, no. 2, pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines Vol. 21, no. 2 (Dec. 2020), pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. La stratégie de contenu digital pour susciter la participation d'une communauté de marque en ligne : exploration netnographique. Revue des Sciences Sociales et Humaines. 2020. Vol. 21, no. 2, pp.785-802.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1024979
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الفرنسية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1024979
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