Exploration de la multimodalité dans l'image publicitaire via quelques affiches et annonces de sites web : approche sémiotique

الملخص EN

يهدف هذا البحث إلى التعرف على قيمة الوسائط المتعددة في الصورة الإعلانية الحديثة من خلال بعض الملصقات و إعلانات المواقع الإلكترونية.

تعد هذه الوسائط المتعددة للصورة الإعلانية و التي تعتمد على استخدام عناصر مثل الصورة و النص و الأيقونة و الشعار و الألوان و ما إلى ذلك مجموعة من الإشارات التعبيرية و الضمنية التي تنقل رسالة للجمهور بطريقة جذابة و ترويجية لشراء منتج.

يتم تناول هذه الظاهرة بأسلوب سيميائي من خلال منهجية جولي مارتن التي اتبعت تحليل الصور و التي طورت أفكار رولاند بارت الذي اعتبر أن للصورة دورا داعما في شرح المعنى المطلوب حسب النص بينما تعتقد جولي أن الرسائل الأيقونية و البلاستيكية ذات أهمية متساوية مثل الرسائل اللغوية.

لذلك أثبتنا من خلال هذه الدراسة أن العناصر المرئية تلعب دور التكامل أو الارتباط الذي لا ينفصل عن العنصر النصي الموجود في الصورة الإعلانية.

بالمعنى الدقيق للكلمة لا يوجد تصور شامل بدون انصهار تام بين هذه العناصر.

الملخص FRE

Cette recherche vise à explorer la valeur de la multimodalité dans l'image publicitaire moderne via quelques affiches et annonces de sites web.

Cette multimodalité de l'image publicitaire, qui dépend de l'emploi d'éléments tels que l'image, le texte, l'icône, le logo, les couleurs, etc.

, est un ensemble de signes expressifs et implicites qui transmet un message au public de manière attractive et promotionnelle pour acheter un produit.

Ce phénomène est abordé dans une approche sémiotique à travers la théorie de Joly Martin, qui a suivi une analyse d'images, et qui a développé les idées de Roland Barthes qui considérait que l'image avait un rôle de support dans l'explication du sens voulu selon le texte; alors que Joly pense que les messages iconiques et plastiques d'égale importance comme les messages linguistiques.

Par conséquent, nous avons prouvé à travers cette étude que les éléments visuels jouent le rôle de complémentarité ou d'association indissociable de l'élément textuel présent dans l'image publicitaire.

À proprement parler, il n'y a pas de perception exhaustive sans une combinaison parfaite entre ces éléments.