استراتيجية الخطاب الإشهاري الإعلامي في توجيه الوعي البيئي

الملخص AR

لدى ظهور مشاكل البيئة و قضاياها في الأوساط الاجتماعية كان لابد من تضافر جهود الجميع من أفراد أو جماعاتو مؤسسات مختلفة من أجل حماية البيئة و البحث عن انجع السبل و الحلول المناسبة لمشكلاتها و من هنا كان دور وسائل الإعلام المقروءة و المسموعة و المرئية (صورة أيقونية) في نشر ما يمسى بالوعي البيئي بين أفراد المجتمع و تحسسهم بخطورة هذه المشكلة.

و بناء على هذه الحيثيات سوف أتطرق في ورقتي البحثية هذه إلى الكشف عن مفهوم الخطاب الإشهاري بشقيه (الخطاب/الإشهار) و مفهوم الوعي البيئي إلى جاني الإعلام البيئي موظفة قراءة سيميائية لبعض الصور الإشهارية التي تضمن خطابا لمتلقيها و التي تحمل أبعادا دلالية تحث على حماية البيئة و تقوي الوعي البيئي بحيث يكون التركيز على النسق الأيقوني اعتقادا منا أن الصورة أكثر تأثيرا في نفس المتلقيكما أنها تشد انتباهه و تثير فيه الرغبة و الاستجابة.