المدخل السلوكي للتوجة بالسوق في مؤسسات التعليم العالي و أثرة على أدائها التسويقي بالتطبيق على كليات التجارة في الجامعات المصرية الحكومية

الملخص AR

تتمثل ميزة تطبيق استراتيجية التوجة بالسوق انها تعمل بصفة عامة على تحسين حساسية المنظمة للسوق و من ثم تحسين حساسية المنظمة للسوق و من ثم تحسين استجابة المنظمة للتغيرات الحادثة في الأسواق و خاصة في ظل اسواق شديدة المنافسة و من ناحية أخرى بعد الأداء التسويقي احد اهم أبعاد الأداء تاثيرا على قدرة المنظمة في تحقيق أهدافها و تنمية القدرات التنافسية و تحقيق متطلبات البقاء و النمو و الأستمرار المتمثلة في المخرجات و النتائج التسويقية التي تسعى الوظيفية التسويقية إلى تحقيقها خلال فترة زمنية معينة و التي تمكن المنظمة من رضا العميل لها و الاحتفاظ به على المدي الطويل مما يساهم في رفع مستوى أدائها عموما و تظل العلاقة بين التوجه بالسوق و الأداء التسويقي منار بحت و جدال بين الباحثين حيث ترجع أسباب الجدال إلى اختلاف المقاييس المستخدمة (سواء لقياس التوجه بالسوق أو الأداء التسويقي) و اختلاف مجال التطبيق و اختلاف البيئة التي تجري بها الدراسة مما يؤكد على أن العلاقة بين التوجه بالسوق و الأداء التسويقي ما زالت تحتاج إلى الكثير من البحث و الدراسة