المنتجات الجديدة في الأسواق اليمنية و كيفية تفعيلها : دراسة ميدانية

الملخص AR

تعتبر عملية تطوير وتقديم المنتجات من التحديات الرئيسية في مجال النشاط التسويقي فإرادة المنشأة لابد لهل ان تفكر في ايجاد منتجات جديدة لمواجهة مرحلة انحدار المنتجات الحالية و مواجهة المنافسة الشديدة التي تشهدها الاسواق المحلية و العلمية ، وتمثل عملية الاستمرار بتقديم المنتجات الجديدة بالمنشأة اهمية كبيرة للمحافظة على بقائها واستمراريتها ويهدف البحث للتعرف على مدى استيعاب الادارات التسويقية في الاسواق اليمنية لمفهوم تطوير السلع ومدى قدراتها على إدخال منتجات جديدة تلبي حاجة المستهلك اليمني واستعين بالدراسات النظرية و الادبيات المكتبية لمعرفة م آلت الية آراء العلماء في هذا المجال و الدراسة الميدانية لمعرفة الواقع العملي في ذلك .

وقد تكون مجتمع البحث من ( 118) منشأة صناعية ومثلت عينة الدراسة (45%) منه ، و استخدم الباحث الاستبيان كأداة لاستطلع آراء العينة واستعين بالطرق الاحصائية لاستخراج النتائج الاولية وتحليلها حيث استخدمت النسب المئوية ومعامل ارتباط سبيرمان، وكاي( 2^?) وخلصت نتائج الدراسة لوجود قصور بنشاط تطوير المنتجات الجديدة وقصور كذلك بالبحوث العلمية في مجال التسويق وأوصت الدراسة بضرورة تبني المفهوم العلمي الحديث للتسويق وتوفي الدعم المالي و العلمي لتقديم منتجات جديدة و مرغوبة تلبي حاجة المستهلك وتطلعاته وخلق تعاون بين الادارات المختلفة ذات العلاقة للتمكن النشآت من آخذ موقعها الريادي في الاسواق المحلية العالمية.