رؤية وصفية للسلوك الاستهلاكي لدى الشباب

الملخص AR

يعتبر الشباب اللبنة الأساسية لكل مجتمع الذي يحدد موضوعه وفق حاجات أفراده و نسق القيم السائد و الجماعات المرجعية التي يتضمنها و المحددات الثقافية التي يعتنقها و من أهم فئات مستهدفة للسلوك الاستهلاكي هي هته الفئة حيث يسعى السلوك الاستهلاكي للشباب الى التعرف على المنتج و السلع و توجيه مواقفه اتجاه و رغباته الشرائية وذلك من خلال تدعيم سلوكه و البحث عن التغير و الأفضل و حب الاستطلاع و الاكتشاف من خلال الوسائل التي تؤثر في السلوك من الأسرة إلى جماعة الرفاق إلى الاتصال التسويقي.

.

.

الخ.

و ما ثم تبرز أهمية هدا التأثير على المستهلك و غرس فيه روح التعود و التذكير من خلال العروض وسائل الإعلام و العمل على التأثير في سلوكه من اجل استهلاك سلعة أو منتوج ما و العمل كذلك على إقناعه و جذبه نحو منتوج معين.

فبإثارة الدافع الاستهلاكي للفرد و يعمل على تنمية سلوكه من خلال تعوده على ذلك و إشباع حاجياته و رغباته كما يعمل على التأثير فيه و التعلق به.

وعليه يمكن طرح التساؤل التالي: كيف يمكن إثارة السلوك الاستهلاكي لدى الشباب و ما هي العوامل المتحكمة في السلوك الاستهلاكي