دور الابتكار في التعبئة و التغليف في تحقيق الميزة التنافسية : دراسة حالة المنتج "رامي"

الملخص AR

تهدف الدراسة إلى قياس مساهمة الإبتكار في العبوة و الغلاف للمنتج على تحقيق الميزة التنافسية دراسة حالة مستهلكي منتج العلامة "رامي" و تمثلت اأساليب الإبتكار المعتمدة في المؤسسة في الإبتكار في مواد تصنيع الغلاف و العبوةالإبتكار في الأحجام و الإبتكار في أشكال التعبئةإضافة إلى الرسومات و الصور المطبوعة على وجه أغلفة المنتج أما مجتمع الدراسة فتمثل في مستهلكي منتج العلامة "رامي" وتم أخذ عينة عشوائية مقدارها 100 استبانة، تم استرداد منها 85 استبانة صالحة لاختبار فرضيات الدراسة و تحقيق أهدافها للتحليل الإحصائي وتم استخدام برنامج الحزمة الإحصائية SPSS وتوصلت الباحثة إلى وجود أثر ذو دلالة إحصائية للإبتكار في التعبئة و التغليف على تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة.