تبني التخطيط التسويقي الاستراتيجي كأداة لتفعيل قطاع السياحة في الجزائر

الملخص AR

تتجه الجزائر مجبرة نحو تنويع الاقتصاد الوطني و الخروج من التبعية للمحروقات ذلك من خلال إنعاش العديد من القطاعات الاقتصادية غير المستغلة كما ينبغي أهمها السياحة التي تعتبر قطاعا واعدا نظرا لما تزخر به البلاد من إمكانات وموارد طبيعية و إيكولوجية هامة.

و لاستغلال هذا القطاع الحيوي لا بد من تثمين المنتج السياحي الجزائري من خلال تبني استراتيجية تسويقية قصيرة متوسطة و طويلة المدى تسمح بجذب المستهلكين المحليين و الأجانب للمنتج السياحي الجزائري و المحافظة عليهم و كسب و لائهم.

من أجل هذا هدفت هذه الدراسة إلى معالجة المفاهيم المتعلقة بالتخطيط التسويقي الاستراتيجي في مجال السياحة و مدى فعالية ذلك في تثمين المنتج السياحي و تفعيل هذا القطاع في الجزائر مع التطرق إلى المخططات الحالية المطبقة في هذا السياق و الأسباب التي تحول دون تقدمها.

و خلصت الدراسة إلى أنه رغم توفر الجزائر على إمكانات طبيعية هائلة إلا أن غياب استراتيجية تسويقية واضحة و طويلة المدى يحول دون تطور هذا القطاع ودون تثمين المنتج السياحي الجزائري و تمييز عناصر الجذب فيه.