أثر الإفصاح المحاسبي في وسائل التواصل الاجتماعي علي قيمة المنظمة و استداماتها : دراسة ميدانية

الملخص AR

هدفت الدراسة الي اختبار اثر الافصاح المحاسبي الطوعي او السردي للشركات علي ادراك اصحاب المصالح لقيمة المنظمة و استدامتها حيث تناولت خصائص الافصاح المحاسبي من حيث انماط التقرير و الافصاح ( الافصاح المتحفظ و الافصاح المؤكد ) و آليات عرض المعلومات و تقنيات النشر المتاحة علي وسائل التواصل الاجتماعي و علاقة هذه الخصائص كمتغيرات مستقلة بمستوي الاداء المالي و الاجتماعي للشركات كمتغير وسيط ثم قيمة المنظمة و استدامتها كمتغير تابع وتم اجراء دراسة ميدانية علي عينة من الشركات السعودية التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للافصاح و التقرير عن ادائها و التاثير علي توجههات اصحاب المصالح كان عددها 24 شركة و استخدمت الباحثة عدة اساليب احصائية لتحليل البيانات المجمعة و اختبار فروض البحث مثل اختبار تي للعينات المستقلة و اختبار الانحدار المتعدد و المتدرج وتوصلت النتائج الي ان الشركات وفقا لمستوي ادائها المالي و الاجتماعي تتفاوت فيما بينها في انماط الافصاح المحاسبي الطوعي الذي تقوم به علي وسائل التواصل الاجتماعي فالشركات التي تحقق اداءا قويا تستخدم نمط الافصاح المؤكد و ما يرتبط به من آليات العرض و النشر الموجه بوسائل التواصل الاجتماعي اما الشركات التي يتسم ادائها بالضعف و عدم القدرة علي المنافسة تستخدم النمط المتحفظ من الافصاح المحاسبي و ما يرتبط به من آليات العرض و النشر بوسائل التواصل الاجتماعي كما اظهرت النتائج ايضا ان الافصاح المحاسبي المؤكد يؤثر تاثيرا ايجابيا في ادراك اصحاب المصالح عن قيمة المنظمة و ادائها و اشارت الي ان الشركات المتميزة في ادائها المالي و التي تفصح عن مسئوليتها الاجتماعية علي وسائل التواصل الاجتماعي لا تؤثر فقط تاثيرا ايجابيا في تقييم اصحاب المصالح لقيمتها و استدامتها بل تؤثر في مستوي مشاركة اصحاب المصالح في رفع كفاءة الاداء الخارجي لتلك الشركات و تحقيق استدامتها.