قياس الصورة الذهنية لدولة مصر كوجهه سياحية من منظور السائحين و أثرها على محددات بناء علاقات طويلة الأجل

الملخص AR

تسعى الدراسة الحالية إلى تحقيق هدفين و هما: أولا قياس الصورة الذهنية لمصر من خلال مدركات السائحين الأجانب و التعرف على أبعادها.

ثانيا تحليل أثر أبعاد الصورة الذهنية لمصر على محددات العلاقة طويلة الأجل المتمثلة في الرضا و الثقة و الالتزام بهدف الوصول الى تنمية سياحية مستدامة.

وقد قام الباحث باختبارالعلاقة بين أبعاد الصورة الذهنية لمصر و بين الرضا و الثقة و الالتزام.

وقد تم جمع البيانات باستخدام قوائم استقصاء من 470 سائح زاروا مصر مرة واحدة على الأقل خلال فترة تواجدهم في بعض المقاصد السياحية المصرية.

كما قام الباحث بعمل تحليل احصائى لاختبار العلاقات السببية بين متغيرات الإطار المفاهيمى باستخدام نموذج المعادلة الهيكلية البنائية SEM و تحديد العلاقات الخطية بين المتغيرات المتعددة.

و كانت أهم النتائج التى توصلت اليها الدراسة كما يلى: (1) تم التوصل الى وجود أبعاد متعددة لمتغيرات الدراسة المتمثلة في الصورة الذهنية لمصر و كذلك أبعاد متغيرات الثقة و الالتزام.

(2) أن هناك تأثير حقيقي للصورة الذهنية لمصر على رضا السائحين.

(3) و أخيرا تم التوصل الى وجود علاقات تأثير بين الصورة الذهنية لمصر و بين الرضا و الثقة على الالتزام بالمقصد المصرى.