أثر تسويق المحتوى على السلوك الشرائي للعميل : تحليل الدور الوسيط للصورة الذهنية و اتجاهات العميل : دراسة تطبيقية

الملخص AR

استهدفت الدراسة قياس العلاقة بين عناصر تسويق المحتوى عبر شبكات التواصل الاجتماعى على الإنترنت و السلوك الشرائى لمستهلك شركات الاتصالات المصرية للهاتف المحمول و المتعاملين من خلال الموقع الإلكتروني للشركة من خلال الصورة الذهنيةاتجاهات المستهلك كمتغيران وسيطان بين عناصر تسويق المحتوى و السلوك الشرائى.

و لتحقيق ذلك تم تصميم استمارة استقصاء ووزعت على عدد) 384( من عملاء شركات الاتصالات المصرية للهاتف المحمول و المتعاملين من خلال الموقع الإلكتروني للشركة و المتعاملين من خلال الموقع الإلكتروني للشركة للتعرف علي آرائهم عن محتوي المواقع الإلكترونية التي تستخدمها الشركات في التسويق لخدماتها خضعت منها) 351) استمارة للمعالجة الإحصائية وقد أشارت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ذات تأثير إيجابي بين عناصر تسويق المحتوي و السلوك الشرائى للعملاء.