دور الإعلان في مواجهة الأزمات (أزمة فيروس كورونا المستجد Covid 9)‎ من خلال تبنى مفهوم المسئولية الاجتماعية

الملخص AR

تلخصت هذه الدراسة في إلقاء الضوء علي الدور الأساسي الذي يقوم به الإعلان بمختلف أشكاله في وسائل الإعلان في مواجهة الأزمات خاصة أزمة فيروس كورونا (كوفيد-19 COVID 9) المستجد حيث يلعب الإعلان دور الوسيط بين الأزمة و المجتمع لكن قد يكون هذا الدور إيجابيا وقد يكون سلبيا.

أحيانا يكون تأثير الإعلام في الأزمات سلبيا بدلا من أن يوضح الحقائق و ينشر الوعي ويوصل الأخبار يكون ممرا للإشاعات و مصدرا للمغالطات.

حيث تكمن مشكلة البحث في التساؤل الآتي: هل يمكن توظيف الإعلان بكافة أنواعه إيجابيا بما يحقق التوعية المجتمعية كنوع من المساهمة و المسئولية الإجتماعية و يفترض البحث أن استخدام استراتيجية التباعد الإجتماعي و تطبيقها في الأفكار الإعلانية يمكن أن يعمل علي تحسين الصورة الذهنية للهيئات و المؤسسات لدي الجمهور الحالي و المرتقب كما أن تنفيذ بعض الأفكار الإعلانية قد يساهم في تعديل السلوك الشخصي و السلوك الشرائي للأفراد و توجيه المتلقين بخطورة نشر أو تصديق الشائعات علي مواقع التواصل الإجتماعي و يهدف البحث إلي دراسة دور الإعلان بكافة أشكاله في مواجهة أزمة فيروس كورونا المستجد COVID 9 من خلال تبنى مفهوم المسئولية الإجتماعية تكمن أهمية البحث في قلة إهتمام بعض مصممي الإعلان بتطبيق مفهوم المسئولية الإجتماعية لدي الهيئات و المؤسسات في مصر رغم انتشار مفهوم المسئولية الاجتماعية خارجها فضلا عن تطور سيكولوجية المتلقي و عدم تأثره بإعلانات التوعية التقليدية و البحث عن كل ما هو جديد و جاذب للإنتباه بالإضافة إلي الحاجة الماسة حاليا لإعلان توعية غير تقليدي في كافة الوسائل الإعلانية للمساهمة في التوعية والتوجيه للمتلقين في ظل أزمة فيروس كورونا المستجد و تقوم منهجية البحث علي المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة من التصميمات في وسائل إعلانية مختلفة و التي تتبني مفهوم المسئولية الإجتماعية.