أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم

العناوين الأخرى

Impact of moral judgment as moderator variable on consumer perception and response to shocking advertising

عدد الاستشهادات بقاعدة ارسيف :

تاريخ النشر

2019-05-31

دولة النشر

الكويت

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

إدارة الأعمال
علم النفس
الصحافة و الإعلام

الموضوعات

الملخص AR

هدف الدراسة : التحقق من استجابة المستهلك للإعلان الصادم و دراسة أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك للإعلان الصادم و الاتجاه السلبي للإعلان و العلامة المعلن عنها.

منهجية الدراسة : اعتمد تصميم البحث على المنهج الوصفي التحليلي لعلاقات السبب و النتيجة المحتملة بين متغيرات الدراسة.

البيانات و عينة الدراسة : جمعت البيانات الأولية بواسطة استبانة موجهة لعينة اعتراضية، مقدارها 382 مفردة من طلاب الدراسات العليا في جامعتي القاهرة و عين شمس، بشكل منتظم كل ستين دقيقة تقريبا، و عرض الإعلان الصادم على العينة تحقيقا لأهداف الدراسة.

نتائج الدراسة : توصلت الدراسة أن هناك أثرا دالا إحصائيا للاتجاه السلبي نحو الإعلان الصادم و "العلامة المعلن" عنها-على استجابة المستهلك للإعلان من عدم شراء، تخاطب شفهي سلبي و المقاطعة، و وجود فروق معنوية بين المستوى الأعلى / الأدنى للحكم الأخلاقي للمستهلك لصالح المستوى الأدنى ؛ أي أن العلاقة أقوى بين الإدراك للإعلان الصادم و الاتجاه السلبي للإعلان عند المستوى الأدنى للحكم الأخلاقي.

الخاتمة : استجابة المستهلك للإعلان الصادم تتأثر بثقافة المجتمع ؛ لذلك على المسوقين النظر من خلال هويتنا الثقافية العربية.

الملخص EN

Aim of the Paper : this study investigated the impact of moral judgment as a moderator variable on consumer perception and response to shocking advertising.

Study Design : the study employed both quantitative and qualitative techniques.

Sample and Data : treliminary data were collected through a questionnaire from a sample of 382 post-graduate students.

Results : the results showed that consumer response was significant influenced by the negative attitude towards the advertisement and the brand (Not-purchase, Negative Word of Mouth, Boycott).

The results also showed that the relationship was significantly stronger between perception of shocking advertising and the negative attitude towards advertising at the low Level than at the high level of moral judgment.

Conclusion : the study concludes that consumer perception of shocking advertising and consumer behavior are influenced by cultural-social factors.

The marketers need to consider this relationship through the lens of the culture in question.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

جيهان عبد المنعم رجب والصعيدي، ريهام إبراهيم ورزة، وسام يحيى. 2019. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية،مج. 26، ع. 2، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

جيهان عبد المنعم رجب....[و آخرون]. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية مج. 26، ع. 2 (أيار 2019)، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

جيهان عبد المنعم رجب والصعيدي، ريهام إبراهيم ورزة، وسام يحيى. أثر الحكم الأخلاقي بوصفه متغيرا معدلا للعلاقة بين إدراك المستهلك و استجابته للإعلان الصادم. المجلة العربية للعلوم الإدارية. 2019. مج. 26، ع. 2، ص ص. 265-310.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1140057

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 302-308

رقم السجل

BIM-1140057

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر