اتجاهات القائم بالاتصال و الجمهور نحو التطبيقات الصحفية للواقع المعزز

الملخص AR

قامت الدراسة الحالية من منطلق استخدام صحيفة أخبار اليوم للواقع المعزز على مدار ما يقرب من خمسة أعوام و اعتمادا على ما أشارت إليه الدراسات السابقة من تحول الأساليب التقليدية لرواية القصص الصحفية إلى نماذج حديثة مؤثرة باستخدام تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي.

مما دعا الحاجة إلى إلقاء الضوء على هذه التقنية باعتبارها مؤشرا يمكن أن يدعم ممارسات صحفية حديثة لذلك سعت الدراسة إلى التعرف على آراء القائمين بالاتصال حول تطبيقات الواقع المعزز في الصحافة من أجل تحديد فرص النجاح و التعرف على التحديات المتعلقة بها كما ألقت الدراسة الضوء على اتجاهات المستخدم المحتمل للتقنية و تصور العلاقات المتعلقة بتأثير الفائدة المدركة و السهولة النسبية و التكلفة المتوقعة على تبنيه للتقنية و خلصت الدراسة إلى نتائج عامة مفادها:
- اتفاق آراء القائم بالاتصال و الجمهور حول الفوائد التي تقدمها التقنية من حيث قدرتها على إثراء الواقع المادي عبر إضافة المعلومات الرقمية الافتراضية التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر إلا أن الإيمان بأهميتها لم ينعكس على واقع التطبيق في الصحافة المصرية حيث لم تحظ بمكانة لدى الصحف ولم يتم دمجها في سرد الأخبار أو إعداد التقارير المختلفة نظرا للعديد من العقبات التكنولوجية و التحديات التجارية و القيود التحريرية.

و رغم أن استخدام صحيفة أخبار اليوم للواقع المعزز كمبادرة فردية يعد محاولة لدمج أدوات جديدة إلا أن النتائج تشير إلى عدم قناعة القائم بالاتصال بالجريدة نفسها بجدوى هذه التكنولوجيا و اعتبار أن محاولة إعادة الجمهور إلى الوسائل المطبوعة باستخدام وسيط رقمي محاولة افتراضية غير محسوبة وغير مضمونة.

- رغم أن التماثل في التكنولوجيا المستخدمة بين المؤسسات الصحفية هي حالة تشهدها الصحف إلا أن تجربة أخبار اليوم لم تنتقل إلى صحف أخرى مما يؤكد عدم اعتبارها شكلا من أشكال التكنولوجيا المقنعة لدى الصحف الأخرى هذا الانخفاض في التبني يؤدي بالتبعية إلى انخفاض قيمتها لدى الجمهور حيث أن شيوع المعرفة بالأدوات و التقنيات الحديثة في المجتمع يرتبط بصورة كبيرة باستخدامها و تداول أخبارها التي يمكن أن تحفز الآخرين على تجربتها أو على الأقل تجعل لديهم العلم بها و يؤكد ذلك إفادة المبحوثين عدم معرفتهم بالواقع المعزز الذي قدمته صحيفة أخبار اليوم.

- أشارت نتائج الفروض إلى وجود علاقة ارتباط إيجابية بين كل من الفائدة المتصورة و سهولة الاستخدام و التكلفة المتوقعة و بين اتجاهات المستخدمين الإيجابية نحو استخدام تكنولوجيا الواقع المعزز و كانت الفائدة المتصورة هي أهم بنية تؤثر على نية المستخدمين بتبني التقنية.