التسويق السياسي و أداء الأحزاب السياسية من وجهة نظر الناخبين

الملخص AR

تنبهت المنظمات السياسية إلى أهمية التسويق فتوجهت نحو استعارة الأسلوب التسويقي و تسخيره لخدمة أهدافها المختلفة بغية الرفع من مستوى أدائها و من خلال ذلك السعي للمنظمة السياسية يأتي هذا البحث الذي هدف إلى التأكيد على أهمية ودور التسويق في كل المجالات في ظل الآليات و التقنيات و الأنشطة التسويقية التي يقوم عليها التسويق السياسي و الفرص المتزايدة التي يوفرها للفاعلين السياسيين للتأثير في المستهلكين السياسيين و بالتالي تحسين و تفعيل أداء المنظمات السياسية كما حاولت الدراسة من جانب آخر إبراز مختلف العوائق التي تحول دون تطبيق و الاستفادة من كل آليات التسويق السياسي في السوق السياسية المصرية.

وتوصلت نتائج الدراسة في شقها التطبيقي إلى:
- لم تستطع الاحزاب السياسية المصرية تسويق أهمية الدور الذي يمكن أن تؤديه في خدمة مصالح المستهلك السياسي وصارت العديد منها تبدو كإطار للسياسيين الذين يسعون نحو المصالح الشخصية و هذا ما تسبب بالإضافة إلى عوامل أخرى في نفور المستهلك السياسي المصري من الانتماء الحزبي الذي فقد الكثير من قيمته.