اتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها السلوكية في إطار نظرية السلوك المخطط : دراسة ميدانية

الملخص AR

خلصت الدراسة إلى عدد من النتائج على المستويين: النظري و التطبيقي لاتجاهات الجمهور المصري نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و تأثيراتها على النوايا السلوكية و السلوك الخيري فعلي المستوى النظري أجابت الدراسة الحالية عن التساؤلات التي سعت إلى الإجابة عنها حيث أوضحت أهمية الإعلانات الخيرية و رصدت اتجاهات الجمهور المصري نحوها كما أظهرت محددات النوايا السلوكية للمبحوثين و المتمثلة في المستوى الاقتصادي للمبحوثين و الاتجاهات و المعايير الاجتماعية و التحكم السلوكي المدرك و كذا تأثيرات كل من النوايا السلوكية و التحكم السلوكي المدرك كمحددين للسلوك الخيري في إطار نظرية السلوك المخطط.

وعلي المستوي التطبيقي توصلت الدراسة التي استهدفت رصد وتوصيف تعرض الجماهير و اتجاهاتهم نحو الإعلانات التليفزيونية الخيرية و التأثيرات السلوكية المترتبة على ذلك إلى عدد من النتائج الوصفية بالإضافة إلى اختبار الفروض التي تم طرحها في إطار نظرية السلوك المخطط حيث أظهرت الدراسة صحة الفرض الأول جزئيا و القائل بوجود تأثير للعوامل الديموغرافية للجمهور المصري (عينة الدراسة) علي معدل النوايا السلوكية المرتبطة بالإعلانات الخيرية حيث أثبتت الدراسة نتائج التحليل الإحصائي من حيث وجود فروق في معدل النوايا السلوكية بشكل عام ترجع إلى المستوي الاقتصادي في حين ثبت عدم وجود تأثير للنوع الاجتماعي و المستوى التعليمي على معدل هذه النوايا