اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على الإعلام الجديد في تحقيق التفاعل مع وسائل الإعلام الدولي

الملخص AR

لقد اهتمت العديد من الدراسات الاعلامية العربية بدراسة الاعلام الجديد و خاصة مواقع التواصل الاجتماعى و تأثيراتها على الافراد و من ثم على المجتمع و أشارت تلك الدراسات الى الدور الذى أصبحت وسائل الاعلام الجديد تقوم به في حياتنا خاصة في أوقات الأزمات و الأحداث الهامة.

وقد مثلت وسائل الاعلام الدولى مكانة هامة و بارزة لدى الجمهور العربى منذ وقت بعيد وقد أثبتت ذلك الدراسات الاعلامية المختلفة التى اهتمت بهذ المجال و لأن كل وسلية تؤثر فيما قبلها من الوسائل و تتأثر بها و تضيف اليها ظهر اهتمام وسائل الاعلام الدولى بوسائل الاعلام الجديد كوسيلة جديدة سهلة الوصول الى جمهورها المستهدف دون تكلفة كبيرة فأنشأت المواقع و الصفحات المختلفة التى حظيت بمتابعة واسعة من الجمهور المستهدف من تلك الوسائل.

و لأن دراسات الصفوة تعد من الدراسات الهامة التى تعطى مؤشرات عن قطاع هام و مؤثر من مستخدمى وسائل الاعلام لما يتمتع به هؤلاء من سمات تميزهم عن غيرهم من مستخدمى وسائل الاعلام سواء التقليدية أو الحديثة.

لذلك تتمثل مشكلة هذا البحث في دراسة اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على وسائل الاعلام الجديد في تحقيق التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى.

واهتم هذا البحث بدراسة اعتماد الصفوة الأكاديمية العربية على الاعلام الجديد في التفاعل مع وسائل الاعلام الدولى مستخدمة نظرية الاعتماد و نظرية ثراء وسائل الاعلام وقد تم تطبيق استمارة استقصاء على عينة من الصفوة الأكاديمية العربية بلغت 100 مفردة وقد تم عمل العديد من المقاييس الاحصائية لقياس مدى التعرض و الاعتماد و الاتجاه نحو الوسيلة وقد أضاف البحث نموذجا جديدا يربط بين نظريتى الاعتماد و ثراء الوسيلة فكلما زادت المعايير المتوفرة لثراء الوسلة كلما زاد اعتماد الجمهور عليها و يتخلل تلك العملية قدر المصداقية التى يوليها المبحوثون تجاه الوسيلة و التى تتمثل في الاتجاه الايجابى نحو ما تقدمه الوسيلة و نسبة التعرض المرتفعة للوسيلة كما يترتب على الاعتماد نسبة مرتفعة من المشاركة و التفاعل طبقا لما توفره الوسيلة من معايير للثراء و كذلك الاتجاه الايجابى من المبحوثين نحو آثار تلك المشاركة و التفاعل.