اتجاهات الجمهور المصري نحو إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية : دراسة ميدانية

الملخص AR

أصبحت ظاهرة الإعلانات منتشرة بشكل كبير علي القنوات الفضائية بل أصبحت تستحوذ علي مساحات كبيرة علي هذه الشاشات قد تمتد في بعض القنوات إلي عشرة دقائق سواء كانت خدمية أو سلعية أو إعلانات الرفاهية وهي ما نعنيه في هذه الدراسة حيث ظهرت مؤخرا الكثير من الإعلانات التي نطلق عليها إعلانات الرفاهية مثل إعلانات الفيلات – الكمبوند- القري السياحية الترفيهية – أو حتي السيارات الغالية الثمن و كذلك المجوهرات ففي الوقت الذي يتطلع فيه الشاب إلي شقة تحتوي علي غرفتين وصاله نجد هناك من يتحدث عن هذه الرفاهية في الإعلانات و كأن هذه الاعلانات تتحدث عن جمهور مصري أخر غير الذي يعيش في مصر و إذا نظرنا الي شروط تعاقد المعلن مع الوسيلة نجد أن من هذه الشروط أن يبتعد الإعلان عن المبالغات و الإعلانات المضللة.

(6) و أيضا يحظر أن يتضمن الإعلان إهانة أو تحقيرا للكرامة الإنسانية أو أي شكل من أشكال التفرقة فيما يتعلق بالعرق أو النوع أو القومية.

و من هنا وجدت الباحثة أن هناك فجوة كبيره بين الصورة ي هذه الإعلانات والواقع الذي يعيشه الجمهور المصري و خاصة أن حوالي 27.8% من المصرين تحت خط الفقر و لا يستطيعون سد احتياجاتهم من الغذاء وغيرة من المتطلبات الضرورية للمعيشة وفقا للجهاز المركزي للتعبئة و الإحصاء لعام 2017.

لذلك رأت الباحثة أن هناك مشكلة تستدعي الدراسة و يمكن أن تصاغ في التساؤل التالي: ما اتجاهات الجمهور المصري نحو إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية اهم النتائج: 1- نسبة 20% من أفراد العينة يشاهدوا الإعلانات بالقنوات الفضائية المصرية دائما، و نسبة 57% منهم يشاهدونها أحيانا، و نسبة 23% منهم لا يشاهدونها مطلقا.2- نسبة 43.5% من أفراد العينة لا يشاهدوا الاعلانات بالقنوات الفضائية المصرية لان الاعلانات مملة و متكررة، و نسبة 19.6% منهم لا يشاهدونها لانهم يروا أن الاعلانات مبالغ فيها، و نسبة 19.6% منهم لا يشاهدونها لانهم ليس لديهم و قت.3- نسبة 62.3% من أفراد العينة يشاهدوا الاعلانات بالقنوات الفضائية المصرية لتمضية الوقت في انتظار البرنامج القادم، و نسبة 29.9% منهم يشاهدونها لمعرفة كل ما هو جديد في السوق، و نسبة 6.5% منهم يشاهدونها لانهم يستمتعون بمشاهدة الاعلان.4- نسبة 50% من أفراد العينة يشاهدوا الإعلانات اكثر بقنوات الافلام.5- نسبة 46.8% من أفراد العينة يفضلوا مشاهدة إعلانات السلع (الغذاء و المشروبات) بالقنوات الفضائية المصرية، و نسبة 26% منهم يفضلوا مشاهدة إعلانات التوعية (الحملات التوعوية)، و نسبة 22.1% منهم يفضلوا مشاهدة إعلانات الرفاهية ( الشقق-الفيلات –السيارات – الشاليهات).6- نسبة 18.8% من أفراد العينة يشاهدوا إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية دائما، و نسبة 61% منهم يشاهدونها احيانا، و نسبة 20.1% منهم نادرا ما يشاهدوا إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية.7- نسبة 26.6% من أفراد العينة كان رد فعلهم عند مشاهدة إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية أغير القناة حتي تنتهي، و نسبة 22.7% منهم تنتابهم حالة من الغضب و الاحباط، و نسبة 18.2% منهم يشاهدوا الاعلان مع القيام بعمل أخر، و نسبة 17.5% منهم يتناقشوا مع الأسرة و الأصدقاء بشأن الإعلان.8- نسبة 27.3% من أفراد العينة يروا مبالغة إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية و بعدها عن الهدف الى حد كبير، و نسبة 68.8% منهم يروا انها مبالغة الى حد ما، و نسبة 3.9% منهم يروا عدم مبالغة إعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية و بعدها عن الهدف.9- نسبة 1.9% من أفراد العينة يروا ملائمة إعلانات الرفاهية الالقنوات الفضائية المصرية للمستوي الاقتصادي للجمهور المصري دائما، و نسبة 26.6% منهم يروا انها ملائمة أحيانا، و نسبة 71.4% منهم يروا انها غير ملائمة علي الإطلاق.10- وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين بين الذكور و الاناث في معدل مشاهدة الجمهور المصري عينة الدراسة للإعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية، لصالح الاناث.11- عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين العمل الحكومي و الخاص في معدل مشاهدة الجمهور المصري عينة الدراسة للإعلانات الرفاهية بالقنوات الفضائية المصرية.