دراسة تحليله لاتجاهات القائمين على المنظمات غير الهادفة للربح نحو تقييم أدائها التسويقي

الملخص AR

شهد القطاع الخيري نموا متسارعا حيث اصبح النشاط الخيري و التطوعي يحتل حيزا مهما من الثروة الوطنيه في المجتمعات العربية بما يملكه من اصول و بما يوفره من مجتمعات تعاونية كثيرة و بتحويله لشبكه واسعة من المنظمات الخدمية في مجالات خدمية عدة كالتعليم الصحة البيئة الثقافة البحث حقوق الانسان رعاية الطفولة المساعدات الدولية و غيرها.

أيضا لوحظ ان التسويق التقليدى لم يراعى وجود منظمات غير هادفة للربح، و ترصد هذه الدراسة تقييم للاداء التسويقي لقطاع المنظمات غير الهادفة للربح (NPO’s) من خلال عقد عدة لقاءات و استبانات للمتخصصين في هذا القطاع حيث سيتم بحث كل القضايا المتعلقة بالخطط التسويقية للمنظمات غير الهادفة للربح.

و يظهر الاختلاف هنا عن الدراسات السابقة ان هذه الدراسة تدرس هذه القضايا و المسائل من منظور المنظمات غير الهادفة للربح ذاتها حيث أن التصور الخاص بالتسويق للمنظمات غير الهادفة للربح يختلف عنه في المنظمات الهادفة للربح.

كما ان للمنظمات غير الهادفة للربح طبيعة خاصة حيث ان لديها سوق مستهدف متشعب يختلف عن المنظمات الاخرى.