تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة بالفضائيات و علاقته بمستوى مصداقيتها لديهم

الملخص AR

الأهداف : هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على العلاقة بين حجم تعرض المراهقين للإعلانات التجارية المضللة المعروضة بالفضائيات ومستوى مصداقيتها لديهم، وذلك من خلال التعرف على أهم الصيغ المختلفة التي يظهر بها هذا النوع من الإعلانات و نوعية الإستمالات المستخدمة فيها، و قياس درجة مصداقية المعلن ووكالات الإعلان التي تقوم بإنتاجها لدى المراهقين، و قياس مدى التزامها بأخلاقيات المهنة، و العوامل التي تؤثر على مصداقيتها لدى المراهقين.

العينة : طبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها 400 مفردة من طلاب الجامعات في الفرقتين الأولى و الثانية من (18-19) عام وهي المرحلة المقابلة لمرحلة المراهقة المتأخرة، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، و في إطارها استخدمت الباحثة منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني.

الأدوات : استخدمت في ذلك أداة تحليل المضمون لتحليل محتوى مجموعة من الإعلانات التجارية المعروضة بالفضائيات العربية الواردة في إجابات المبحوثين عند إجراء الدراسة الميدانية الاستطلاعية على أنها إعلانات مضللة و خادعة، كما استخدمت الباحثة استمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات المطلوبة من عينة الدراسة الميدانية.

النتائج : و قد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج منها أثبتت الدراسة أن نسبة من يشاهدون الإعلانات التجارية التي تعرض بالقنوات الفضائية بصفة منتظمة 28%، و بلغت نسبة من يشاهدونها بصفة غير منتظمة (أحيانا) 68%، بينما بلغت نسبة من لا يشاهدونها مطلقا 4%، و أثبتت نتائج الدراسة أن جميع الإعلانات التجارية محل الدراسة حصلت على مستوى منخفض من المصداقية لدى إجمالي مفردات عينة الدراسة، و أثبتت نتائج الدراسة وجود اتجاه سلبي لدى المبحوثين تجاه التزام الإعلانات التجارية المعروضة بالفضائيات بأخلاقيات المهنة، وأثبتت نتائج الدراسة الحالية زيادة درجة مصداقية الإعلانات التجارية لدى المبحوثين تبعا لاختلاف درجة مصداقية المعلن، و أثبتت نتائج الدراسة الحالية زيادة درجة آثار تعرض المبحوثون للإعلانات التجارية تبعا لاختلاف درجة الاستمالات و عوامل الجذب للإعلانات التجارية المضللة بالقنوات الفضائية