أثر التسويق العصبي على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي من خلال الإعلانات الموجهة بالتطبيق على شركات خدمات المحمول بجمهورية مصر العربية

الملخص AR

في هذا البحث تمت دراسة تأثير التسويق العصبي على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لشركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة بإستخدام الإعلان الموجه بالإضافة إلى تحديد مدى التفاوت بين شركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة ( فودافونواورانجوإتصالاتالمصرية للإتصالات WE) حول الإعلان الموجه وفقا لأراء المستهلكين النهائيين و أخيرا مدى وجود فروق بين أراء المستهلكين النهائيين حول السلوك الشرائي نحو شركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة( فودافونواورانجوإتصالاتالمصرية للإتصالات WE) وفقا للمتغيرات الديموجرافية و هدف البحث إلى التعرف على مدى وعي المستهلك النهائي بالتسويق العصبي من خلال الإعلان الموجه الذي تطبقه شركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة و تحديد أثر ذلك على سلوكه الشرائي بالإضافة الى تقديم توصيات يتم الاسترشاد بها لتفعيل و زيادة الإستفادة من التسويق العصبي خاصة عند تصميم الإعلانات لما لها من أثر على السلوك الشرائي للمستهلك وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها أن هناك تأثير للتسويق العصبي على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي من خلال الإعلان الموجه كما يوجد إختلاف ذو دلالة إحصائية بين شركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة من حيث الإعلان الموجه وفقا لآراء المستهلكين النهائيينكذلك لا يوجد فروق بين أراء عينة الدراسة حول السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لشركات خدمات المحمول الخاضعة للدراسة وفقا للنوع (ذكر/ أنثى) و لكن هناك فروق بين أراء العينة وفقا للعوامل الديموجرافية ( السن /الدخل/مستوى التعليم/ مدة التعامل مع الشركة)