![](/images/graphics-bg.png)
دور التسويق الرشيق في تحقيق الأداء التسويقي المستدام : بحث تحليلي لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة لصناعة الاسمدة الجنوبية
العناوين الأخرى
The role of lean marketing in achieving sustainable marketing performance
المؤلفون المشاركون
علي غباش محمد
الطائي، فيصل علوان صاحي
الدعمي، علاء فرحان طالب
المصدر
العدد
المجلد 12، العدد 25 (30 يونيو/حزيران 2020)، ص ص. 244-277، 34ص.
الناشر
جامعة البصرة كلية الإدارة و الاقتصاد
تاريخ النشر
2020-06-30
دولة النشر
العراق
عدد الصفحات
34
التخصصات الرئيسية
العلوم الاقتصادية والمالية وإدارة الأعمال
الموضوعات
الملخص AR
يهدف البحث الى تشخيص و تحليل واقع منهجية التسويق الرشيق و دورها في تحقيق الأداء التسويقي المستدام.
و تتمحور مشكلة البحث حول تساؤلات جوهرية عديدة أبرزها كيف يسهم التسويق الرشيق في تحقيق الأداء التسويقي المستدام و ما طبيعة العلاقة بين منهجية التسويق الرشيق و الأداء التسويقي المستدام و قد طورت تلك التساؤلات بناء على ما جاء في نتائج دراسة مسحية أولية أعدت لهذا الغرض.
و جرى انتخاب عينة عمدية مؤلفة من (292) فردا من مستويات الإدارة العليا و الوسطى و التنفيذية لكون متغيرات البحث ذات طابع استراتيجي و ليس بتنفيذي و من ذوي الخبرة و الممارسة الطويلة في حقل العمل.
و قد اخضعت البيانات للتحليل الاحصائي الوصفي و الاستدلالي باستخدام برنامج (SPSS).
و قد توصل البحث الى عدة استنتاجات من أبرزها ان هناك علاقة تأثير و ارتباط قوية و موجبة و ذات دلالة معنوية بين أبعاد التسويق الرشيق و الأداء التسويقي المستدام.
أما اهم التوصيات التي جاء بها البحث فهي تعزيز توجه الشركة قيد الدراسة باتجاه تهيئة متطلبات اعتماد منهجية التسويق الرشيق في عملياتها التسويقية و تفعيل دور منهجية التسويق الرشيق في الشركة موضوع البحث بما يسهم في تحقيق الأداء التسويقي.
الملخص EN
The research aims to diagnose and analyze the reality of the role Lean marketing methodology and its role in achieving sustainable marketing performance.
The problem of research is focused on several fundamental questions, the most prominent of which is how easy Lean marketing contributes to achieving sustainable marketing performance? What is the nature of the relationship between Lean marketing methodology and sustainable marketing performance? And developed these questions based on the results of a preliminary survey prepared for this purpose.
A sample of (292) members was elected from the senior, middle and executive management levels and had long experience and practice in the field of work because the research variables are of a strategic nature and not implementation.
Data were subjected to descriptive and indicative statistical analysis using the (SPSS) program.
The study reached several conclusions, the most prominent of which is that there is a strong, positive and meaningful relationship of influence and correlation between the dimensions of Lean marketing and Sustainable marketing performance.
The main recommendations of the research are to strengthen the direction of the company under study towards preparing the requirements of adopting the Lean marketing methodology in its marketing operations and to activate the role of the Lean marketing methodology in the company in question, which contributes to achieving Sustainable marketing performance.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الدعمي، علاء فرحان طالب والطائي، فيصل علوان صاحي وعلي غباش محمد. 2020. دور التسويق الرشيق في تحقيق الأداء التسويقي المستدام : بحث تحليلي لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة لصناعة الاسمدة الجنوبية. دراسات إدارية،مج. 12، ع. 25، ص ص. 244-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233703
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الدعمي، علاء فرحان طالب....[و آخرون]. دور التسويق الرشيق في تحقيق الأداء التسويقي المستدام : بحث تحليلي لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة لصناعة الاسمدة الجنوبية. دراسات إدارية مج. 12، ع. 25 (حزيران 2020)، ص ص. 244-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233703
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الدعمي، علاء فرحان طالب والطائي، فيصل علوان صاحي وعلي غباش محمد. دور التسويق الرشيق في تحقيق الأداء التسويقي المستدام : بحث تحليلي لآراء عينة من العاملين في الشركة العامة لصناعة الاسمدة الجنوبية. دراسات إدارية. 2020. مج. 12، ع. 25، ص ص. 244-277.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1233703
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 273-277
رقم السجل
BIM-1233703
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)