مفهوم الغرابة في تصميم الإعلانات التجارية

الملخص AR

تمثلت الغرابة في التصميم بشكل عام وفي تصميم الاعلانات بشكل خاص بصور متعددة و بطروحات و اشكال ابداعية تخرج عن الاطار التقليدي و اللامعتاد لترتقي بالتصميم الى عوالم فكرية افتراضية مرتبطة بالمدى الخيالي و الإلهامي للمصمم المبدع، الذي يجعل من اشكال الغرابة وسيلة للإقناع و الادهاش و الانبهار.

محققة لأهداف الاعلان الوظيفية و الجمالية.

و مما سبق حددا الباحثان تساؤل البحث، ما مفهوم الغرابة في تصميم الاعلانات التجارية، و حددا هدف البحث بتعرف مفهوم غرابة في تصميم الاعلانات التجارية.

كما حددا الباحثان: الغرابة.

كمصطلح للبحث.

و هذا ما تضمنه الفصل الاول، في حين خصص الفصل الثاني للاطار النظري بما تضمنه من موضوعات في المبحث الاول من مفهوم الغرابة في الفن، و مفهوم الغرابة في التصميم، كما تضمن المبحث الثاني الانتاج الاعلاني و الغرابة.

.

في حين تناول الفصل الثالث اجراءات البحث و تحليل عدد من نماذج العينات لعدد من الاعلانات التجارية لشركة البيبسي كولا، لمشروب البيبسي كولا الغازي و من انتاج شركة بيبسيكو العالمية (PepsiCo) للعام 2014ـ 2018 و بلغ حصيلة عينات مجتمع البحث بعد المسح الذي قاما به الباحثان في المواقع ذات الصلة (12) اعلان تجاري تم اختيار نماذج البحث بطريقة قصدية غير احتمالية و بواقع ( 3 ) انموذج و بنسبة 25% من مجتمع البحث.

مما مكنا الباحثان من تأشير عدد من النتائج نذكر منها: ـ1.

أسهم عن توظيف الغرابة في الاعلانات التجارية عن طريق الدلالة البصرية و الاشكال المستعملة في التصميم دورا فاعلا في تحقيق الهدف الوظيفي، إذ ظهرت تلك الدلالات واضحة في كل نماذج العينة عن طريق الاستجابة المتحققة في الجذب البصري للعناصر المكونة للتصميم.

2.

ظهرت غرابة الشكل في الاعلان التجاري، و اتضحت اهميتها في التوجيه الابصاري للمتلقي.

و كذلك دورها في تحديد الانتقال و المسار البصري، اذ تحقق ذلك في النماذج (1، 2)ومن اهم الاستنتاجات التي تمخض عنها البحث: 1.

اكتسبت الغرابة في تصميم الاعلانات التجارية عدة خصائص، منها: الخصائص النفعية و الجمالية و التعبيرية و الدهشة و الاقناع.2.

شكلت الغرابة حضور و تفاعلية مع المتلقي في تصميم الاعلان التجاري، مما ادى الى استثارة عواطفه و دفعه الى تحقيق الاستجابة لديه.