اتجاهات الجمهور المصري و أنماط سلوكهم نحو منتجات الحنين إلى الماضي

الملخص AR

إن الشعور بالحنين إلى الماضى القائم على الاستخدام السابق لمنتجات الحنين للماضى ظاهرة لها تأثيرها على اتجاهات الجمهور نحو هذه المنتجات وهى بدورها لها تأثيرها على السلوك الشرائى نحوها و لذا فهى تتيح ميزة تنافسية عندما يتم استغلالها بفعالية من قبل المسوقين حيث يمكنهم تقديم منتجات تعيد للمستهلكين الأوقات القديمة الجميلة التى عاشوها في الماضى و لكن الحنين للماضى لن يصنع وحده عملاء مخلصين على المدى الطويل أو قاعدة من العملاء أكثر و لاء و استقرارا في سياق التسوق و لذا يجب الاهتمام بكافة عناصر المزيج التسويقى و الاكتشاف المستمر و المبكر لاحتياجات الجمهور المتغيرة حتى تظل منتجات الحنين إلى الماضى مستقرة في السوق و تحظى بولاء عملائها.

وفي النهاية تقدم الباحثة مجموعة من النصائح للمعلنين حول كيفية توظيف استراتيجية الحنين إلى الماضى بفعالية عند التسويق لمنتجات الحنين إلى الماضى كما يلى: 1- قم بتصوير منتجات الحنين إلى الماضى في الإعلانات و كأنه يتم استخدامها في محيط التجمعات العائلية لإثارة المشاعر الإيجابية نحو المنتجات.2- غلاف المنتج أحد المحفزات أو المثيرات للحنين إلى الماضى و لذلك يجب أن يكون الغلاف الجديد للمنتج - إذا تطلب الأمر تغييره - قريبا في الشبه من القديم.3- البحث عن روابط أو صلات إيجابية بين المنتج و بين المستهلك للتأثير مستقبلا على اتجاهاتهموسلوكهم نحوه فمثلا ربط تناول المنتج باللهو مع أصدقاء الطفولة أو بالسعادة و المرح أثناء الرحلات أو الأعياد و .

.

غير ذلك مما يدعم الشعور بالحنين لهذه الروابط و الاحساس بأن المنتج هو السبيل لاستعادة هذه الروابط مرة أخرى.