دوافع و نواتج استخدام المستهلك المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس
المصدر
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
العدد
المجلد 2018، العدد 16 (31 ديسمبر/كانون الأول 2018)، ص ص. 113-173، 61ص.
الناشر
جامعة القاهرة كلية الإعلام قسم العلاقات العامة و الإعلان
تاريخ النشر
2018-12-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
61
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- العلامات التجارية
- سلوك المستهلك
- التواصل الشفهي
- التراث العلمي
- الهاتف المحمول
- العوامل المؤثرة
- الهواتف الذكية
- الاتصالات التسويقية
- قرار الشراء
- نموذج تقبل التكنولوجيا
- المنهج الكمي
الملخص AR
تهدف هذه الدراسة إلي تحليل العوامل المؤثرة علي استخدام الجمهور المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس و قياس النواتج المترتبة علي هذا الاستخدام و التي تتمثل في )ترشيح التطبيق للغير -الاتجاه نحو العلامة التجارية(.
اشتقت الدراسة نموذجا اجرائيا يصف العلاقة بين المتغيرات من نموذج تقبل الجمهور للتكنولوجيا الحديثة.
وقد وظفت الدراسة المنهج الكمي الوصفي من خلال استمارة استقصاء الكترونية تم تطبيقها علي 024 مفردة من مستخدمي تطبيقات الهواتف الذكية توصلت الدراسة الي عدة نتائج تتمثل في أهمية الاتصالات التسويقية لتطبيقات الهواتف hلذكية كدافع لاستخدام المستهلك لهذه التطبيقات في التسوق للملابس و الدور الإتصالي و التسويقي لتطبيقات الهواتف الذكية كوسيلة لتدعيم قيمة العلامة التجارية و تحفيز
الاتصال الشفهي الالكتروني حول التطبيق و العلامة التجارية.
خرجت هذه الدراسة بمجموعة توصيات علي النحو الآتي:
-يحتاج مجال دراسات الهواتف الذكية دراسات كمية تركز علي سلوك المستهلك و التغير الحادث نتيجة تطبيقات الهواتف الذكية في عملية إتخاذ القرار الشرائيوالمحددات المؤثرة في كل مرحلة خاصة المحددات الإتصالية حيث أن جميع الدراسات التي رصدتها الباحثة في هذا المجال هي دراسات كيفية.
-مازال الاعتماد في الدراسات علي نموذج واحد هو نموذج تقبل التكنولوجيا و الذي يركز علي دوافع تبني السلوك دون التركيز علي نتائجه لهذا فان التراث العلمي بحاجة إلي دراسات تهتم بنواتج إستخدام المستهلك للتسوق عبر الهاتف الذكي و خاصة عبر تطبيقات العلامات التجارية والتوصل إلي نموذج مطور يصف تلك العلاقات.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
السيد، مروة صبحي محمد. 2018. دوافع و نواتج استخدام المستهلك المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2018، ع. 16، ص ص. 113-173.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243132
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
السيد، مروة صبحي محمد. دوافع و نواتج استخدام المستهلك المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 16 (تشرين الأول / كانون الأول 2018)، ص ص. 113-173.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243132
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
السيد، مروة صبحي محمد. دوافع و نواتج استخدام المستهلك المصري لتطبيقات الهواتف الذكية في التسوق للملابس. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2018. مج. 2018، ع. 16، ص ص. 113-173.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243132
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-1243132
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر