الإدراك الخفي كتسويق إبتكاري و دوره في تمويل الأندية الرياضية المصرية

الملخص AR

يهدف البحث إلى التعرف علي الإدراك الخفي كتسويق إبتكاري ودوره في تمويل الأندية الرياضية المصرية وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي باستخدام الأسلوب المسحى نظرا لملائمته لطبيعة البحث وتم إختيار عينة البحث بالطريقة العمدية من رؤساء و أعضاء مجلس إدارة و إداري بعض الأندية الرياضية المصرية لعدد (134) فردا و بلغت العينة الإستطلاعية عدد (30) فرد و بنسبة مئوية مقدارها 22.38% وتم التطبيق في الفترة من الإثنين 1 مايو 2018م و حتي الثلاثاء 16 مايو 2018م و بلغت العينة الأساسية عدد (104) فردا و بنسبة مئوية مقدراها 77.61% وتم التطبيق في الفترة من الأربعاء 23 مايو حتي الأحد 22 يوليو 2018م وقد توصل الباحث الي: إن الإدراك الخفي كتسويق إبتكاري لا يقتصر علي إسلوب تسويقي بعينه و يمكن من خلاله الوصول إلي شرائح أكبر من الأعضاء بإستخدم أساليب تسويقية خفية مميزة إذا ما قورنت بأساليب الأندية المنافسة حيث يمثل جزءا هاما من مسئوليات إدارة التسويق بالنادي الرياضي و لكن النادي الرياضي لا يستخدم الشعارات و العلامات الخفية كتسويق إبتكاري خلال الأنشطة التنافسية ممايفقده الكثير لترويج أنشتطه.

حيث يمكن ان يساهم التسويق الإبتكاري في زيادة التمويل للنادي الرياضي و رفع مكانة النادي الرياضي في المجتمع و الترويج لمختلف الأنشطة الرياضية في النادي الرياضي و إن أداء إدارة التسويق الإبتكاري يسهم في تسويق أداء الإدارات الأخري بالنادي الرياضي ويسهم في تحقيق جودة أعلي في أنشطته من الأندية المنافسة بالإضافة الي إن الرسائل الخفية من خلال اللوحات الإلكترونية تسهم في زيادة مبيعات الشركات الراعية للأحداث الرياضية و خلال المؤتمرات و ذلك كله يسهم في زيادة التمويل للنادي الرياضي.