دور الإعلان على سلوك المستهلك الرياضي : (دراسة حالة على أعضاء نادي جزيرة الورد الرياضي بالمنصورة)‎

الملخص AR

في ضوء أهداف البحث و استنادا إلى الإجراءات العلمية المرتبطة بموضوعه و من خلال تطبيق المعاملات الإحصائية توصلت نتائج البحث إلى ما يلي: كشفت النتائج أن (37، 6% ) من إجمالي العينة يعتبرون الإعلان الإلكتروني هو النوع الأفضل للمستهلك.

توصلت النتائج إلى أن السبب الرئيسي لمشاهدة الإعلان هو التعرف المستهلك الرياضي على كل ما هو جديد بنسبة (46، 8% ) من إجمالي العينة.

أوضحت النتائج أن (42% ) من إجمالي العينة يعتبرون أن الجماعات المرجعية (الأصدقاء و الأسرة) هي المصدر الأكثر ثقة و تأثيرا على المستهلك لاستهلاك خدمات النادي.

أكدت الدراسة أن الإعلان الجيد هو الإعلان الذي يحدد الخصائص و مميزات الرسالة الإعلانية المرسلة من قبل النادي الرياضي بنسبة (29، 5% ) من إجمالي العينة.

كشفت نتائج الدراسة أن (11، 40% ) من إجمالي العينة يترددون عند اتخاذ قرار الاستهلاك وذلك يعود إلى عدم مشاهدتهم الإعلان قبل الاستهلاك.

توصلت نتائج الدراسة أن ( 10، 87% ) من إجمالي العينة لا يستطيعون فهم محتوى الرسائل الإعلانية.

كشفت نتائج الدراسة أن الإعلان يؤثر على قرار الاستهلاك للمستهلك الرياضي حيث سجل (13، 08% ) من إجمالي العينة.