دراسة تقويمية لنظم المعلومات التسويقية ببعض الاتحادات الرياضية الاوليمبية

الملخص AR

استهدف البحث تقويم نظم المعلومات التسويقية ببعض الإتحادات الرياضية الأوليمبية من خلال تحديد واقع كل من( البنية التحتية لتكنولوجيا المعلوماتوالإتصال – نظامالسجلات الداخلية – نظام البحوث التسويقية – نظام الاستخبارات التسويقية – نظام التحليل التسويقي) و استخدمت الباحثة المنهج الوصفي وتم اختيار عينة البحث الأساسية بالطريقة العشوائية من مجتمع البحث حيث اشتملت على عدد (75) مدير و إداري من عدد (15) إتحاد رياضي أوليمبى وهي ( التايكوندو الفروسية و الخماسى الحديث و كرة السلة الريشة الطائرة كرة القدم الكرة الطائرة السلاح الرماية الجودو ألعاب القوى السباحة الدراجات الجمباز القوس و السهم ) و للحصول على بيانات البحث قامت الباحثة ببناء استبيان كأداة لجمع البيانات.

و استنتجت الباحثة أن إستجابات العينة نحو واقع نظم المعلومات التسويقية جاءت مرتفعة نسبيا بوزن نسبي (79.5% ) وجاء محور واقع البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات و الإتصال في المرتبة الأولى بوزن نسبي (83.07% ) و لكن هناك حاجة إلي توفير قاعدة بيانات كافية لتخزين البيانات ثم محور واقع نظام السجلات الداخلية في المرتبة الثانية بوزن نسبي (81.0% ) وهناك حاجة إلي الإهتمام بتدريب العاملين علي إستخدام نظام السجلات يليه محور نظام الاستخبارات التسويقية في المرتبة الثالثة بوزن نسبي (80.20% ) و لكن هناك حاجة إلي نشر ثقافة الاستخبارات التسويقية ثم محور واقع نظام البحوث التسويقية في المرتبة الرابعه بوزن نسبي (79.6% ) و لكن هناك حاجة إلي تخصيص ميزانية كافية للإنفاق علي البحث التسويقي و أخيرا محور نظام التحليل التسويقي في المرتبة الخامسة و الأخيرة بوزن نسبي (73.89% ) و لكن هناك ضرورة للإستعانة بأصحاب الخبرات و المتخصصين في التحليل التسويقي لتحقيق الاستفادة منها.