نموذج مقترح لتنشيط السياحة الرياضية من منظور عناصر المزيج الترويجي بجمهورية مصر العربية

الملخص AR

استهدف البحث وضع نموذج مقترح لتنشيط السياحة الرياضية من منظور عناصر المزيج الترويجي بجمهورية مصر العربية من خلال تحديد واقع كل من ( الإعلان و التسويق المباشر- الاتصال الشخصي- ترويج المبيعات – الدعاية و النشر – العلاقات العامة – الرعاية التجارية ) و استخدمت الباحثتان المنهج الوصفي وتم اختيار عينة البحث بالطريقة العشوائية و اشتملت علي عدد (152) فرد مقسمة إلى عدد (93) فرد من العاملين بالهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي التابعة لوزارة السياحة و عدد (9) أفراد من العاملين بالإدارة العامة للسياحة و الأحداث الرياضية بوزارة الشباب و الرياضة و عدد (50) فرد من العاملين ببعض الشركات السياحية.

و للحصول على بيانات البحث قامت الباحثتان ببناء استبيان كأداة لجمع البيانات.

واستنتجت الباحثتان أن واقع كل من ( الإعلان و التسويق المباشر- الاتصال الشخصي- ترويج المبيعات – الدعاية و النشر) يرتبط بتنشيط السياحة الرياضية بدرجة متوسطة وأن واقع كل من (العلاقات العامة – الرعاية التجارية) يرتبط بتنشيط السياحة الرياضية بدرجة مرتفعة وجاء محور الرعاية التجارية في المرتبة الأولى بوزن نسبي (81.20% ) ثم محور العلاقات العامة في المرتبة الثانية بوزن نسبي (79.98% ) يليه محور الإعلان و التسويق المباشر في المرتبة الثالثة بوزن نسبي (69.94% ) ثم محور الدعاية و النشر في المرتبة الرابعة بوزن نسبي (68.08% ) يليه محور ترويج المبيعات في المرتبة الخامسة بوزن نسبي (67.67% ) و أخيرا محور الاتصال الشخصي في المرتبة السادسة و الأخيرة بوزن نسبي (65.48% ) كما تم وضع النموذج المقترح لتنشيط السياحة الرياضية بجمهورية مصر العربية و يشتمل علي (فلسفة النموذج – رؤية و رسالة النموذج - الأهداف الإستراتيجية للنموذج - آليات و متطلبات تطبيق النموذج المقترح ).