تفاعلية الشباب العربى على إنستجرام و اتجاهاتهم نحو الدور الترويجي له : دراسة تطبيقية

الملخص AR

تهدف الدراسة الحالية إلى التعرف على أهم استراتيجيات الترويج عبر إنستجرام رصد أهم التحديثات التي تطرأ على التطبيق و كيفية استخدامها و الكشف عن التأثيرات النفسية و الاجتماعية المختلفة الناتجة عن تفاعل المستخدمين من الشباب في الوطن العربي مع المضامين على إنستجرام و تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية و لتحقيق هذا الهدف تم استخدام منهج المسح بشقيه الوصفي و التحليلي من خلال توزيع استمارة استبيان على الشباب العربي من دول عربية.

و تكونت عينة الدراسة من (420) مفردة ن طريق استمارة استبيان إلكتروني و تم تصميم استمارة تحليل مضمون لعدد من حسابات الإنستجرام و تم اختيار عينة قوامها (300) مضمون.

و من أهم النتائج التي توصلت لها الدراسة : غلبة الصور الدوارة على أساليب العرض المفضلة لدى الكثير من حسابات الدراسة و تفوقت صفحة براند اديداس على براند زارا من حيث عرض المحتوى المباشر و جاءت اتجاهات المبحوثين ايجابية تجاه المحتويات التي تتضمن الهاشتاج و سلبية تجاه عمليات الترويج السياحي في دولتي السودان و العراق.