اتجاهات البحوث العربية و الأجنبية في مجال التسويق عبر الإنترنت : دراسة تحليلية من المستوى الثاني

الملخص AR

سعى البحث لرصد الدراسات التي أجريت في مجال التسويق عبر الإنترنت في المجال الإعلامي لمدة 20 عام وذلك من خلال تحليل عينة من الدراسات العربية و الأجنبية التي أجريت في تلك الفترة للتعرف على أهم الموضوعات و الاتجاهات البحثية وتوضيح النماذج و النظريات العلمية التي تم توظيفها في تلك الدراسات مدى تحقق فروضها بالإضافة لرصد المناهج البحثية التي تم الاعتماد عليها و تحديد أدوات جمع المعلومات التي تم الاعتماد عليها وتوضيح أهم النتائج التي توصلت إليها تلك الدراسات و تنتمي هذه الدراسة لدراسات تحليل المستوى الثاني وتوصلت الدراسة في أهم نتائجها لندرة الدراسات العربية في مجال التسويق عبر الإنترنت التي أجريت في مطلع (2000) بينما كان هناك وفرة في الدراسات التي تناولت توظيف العلامات التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي لأغراض تسويقية و اعتمدت الغالبية العظمي من الدراسات موضوع التحليل على المنهج المسحي بشقية كما تنوعت أدوات جمع البيانات ما بين الاستبيان و المقابلات المتعمقة و دليل تحليل المضمون عمدت الدراسات محل التطبيق على استخدام النماذج الحديثة كما لجأت بعض الدراسات للاعتماد على الدمج بين النظريات التقليدية و النماذج الحديثة.