تنوع الاساليب التصميمية للإعلانات التنافسية التجارية العالمية

الملخص AR

بفعل التطور و الانفتاح العالمي و إمكانية تقديم الشركات خدماتها خارج حدودها المكانية التي كانت متحدده بها، و لتحول العالم بفعل تطور وسائل الاتصال إلى سوق عالمي كبير يستوعب كافة المنتجات من مختلف البقاع و من نفس الصنف و الحقل الإنتاجي، نتجت المنافسة بين الشركات، و التسابق في الحصول على أكبر حصة سوقية تضمن أكبر قدر من الارباح، و من الطبيعي كان للترويج الإعلاني من قبل الشركات لمنتوجها أن يتحول من إعلان لمنتوج واحد إلى إعلان تنافسي يدعو المتلقي إلى ترك المنتوج المنافس و التحول إلى منتوجها المقدم من قبل الشركة المعلنة، و على حساب المنافس الذي يقاسمها إيرادات الربح في نفس الحقل، من هنا تنامت أهمية هذا النوع من الإعلانات، لما تقدمه من لغة خطاب بصري ترويجي عالي الثقافة و مصمم بأسلوب فيه الكثير من الذكاء (قوة في الطرح و تأثير في التلقي).

و من خلال الكشف على هكذا نوع من الترويج المهم، سيحاول البحث الإجابة عن التساؤل الآتي : (ما الأساليب التصميمية المتبعة في بيئة الإعلانات التنافسية التجارية العالمية ؟) في حين حددت أهدافه في الكشف عن الأساليب التصميمة للإعلانات التنافسية في كبرى الشركات التجارية العالمية.

و انتقل الباحث إلى تحليل نماذج تم اختيارها أوضحت نتائج من أبرزها : إسلوب الاستعارة الشكلية يحقق استغراق أكثر في استيعاب الإعلان التنافسي و بالتالي جذب أكثر للانتباه.

و كما أردفها البحث باستنتاجات من أبرزها : تصاعد وتيرة المنافسة بين منتوجين دليل صحي على النشاط الاقتصادي الفاعل للأسواق التجارية الاستهلاكية و دليل على نجاح المنتوجين في أسهم الأسواق المالية.

وصولا إلى أبرز التوصيات : تدريب الكوادر الفنية و اطلاعهم على أهم الأساليب الممكن تنفيذها في الأسواق التجارية عما للمنتوج الوطني في منافسة المنتوج الأجنبي.

مقترحا في نهاية البحث دراسة بعنوان "دراسة تأثير واقع الإعلان التنافسي التجاري على الاقتصاد الوطني".