الأساليب التسويقية المستخدمة في جذب الجمهور للماركات عبر تطبيق انستجرام

الملخص AR

توقفت حدود الدراسة عند تحليل مضمون كيفي لعشر صفحات ماركات متنوعة المجالات على انستجرام وقد تبين وجود تباين في معدلات النشر فيما بينها و كذلك إجراء دراسة ميدانية على عينة من مستخدمي تطبيق انستجرام قوامها 444 مبحوثا و يتناول الجزء التالي مجموعة من المقترحات التطبيقية و كذلك على مستوى الدراسات المستقبلية لتطوير الأساليب التسويقية المستخدمة في جذب الجمهور في ضوء ما توصلت إليه نتائج الدراسة الميدانية و مقترحات الجمهور لتحقيق مزيد من الفاعلية في التطبيق بوصفه أداة للتسويق الجاذب.

أولا: على مستوى التطوير في الأساليب التسويقية المستخدمة عبر تطبيق انستجرام و مراحل التسويق الجاذب في ضوء مقترحات الجمهور: - تقديم معلومات حديثة عن المنتجات و تسهيل طرق الشراء والتواصل و ضرورة إتاحة الوصول للمنتج بشكل أسهل دون الدخول على روابط كثيرة فالدخول على روابط أخرى قد لا يحفز الجمهور على التحول إلى عميل محتمل وقد يرجع ذلك للظروف المجتمعية المحيطة في ظل انشغال العديد بأعمالهم و ظروفهم المعيشية مع عدم توافر جودة الإنترنت في العديد من الأحيان فقد لا يدفع ذلك الجمهور للتفاعل و الدخول بشكل مستمر و هو ما دفع العديد من المبحوثين بالتوصية بضرورة الاهتمام بكتابة السعر الخاص بالماركة و كذلك التفاصيل المختلفة أثناء الإعلان عنها.

- الاهتمام بتقديم المنتجات بشكل غير مبالغ فيه وأن يكون أكثر واقعية و مصداقية.

- الاهتمام بالنشر المستمر حتى تكون الصفحات محدثة بشكل جيد مع ضرورة الاهتمام بالرد على تعليقات المتابعين بانتظام.

ثانيا: على مستوى مقترحات ببحوث و دراسات مستقبلية.

- إجراء دراسة على وسائل تواصل اجتماعي أخرى بوصفها وسيلة للتسويق الجاذب مثل: Facebook Messenger twitter و تطبيقات الهواتف الذكية للماركات.

- إجراء دراسة على الأفراد الذين يستخدمون انستجرام لتسويق أعمالهم Consumer to Consumer (C2C) لمعرفة الأساليب التسويقية المستخدمة وكيفية جذب الجمهور إليهم و بناء الوعي بما يقدمونه.