التسويق السياسي : دراسة في النشأة و المدارس و مجالات التطبيق

الملخص AR

تستهدف هذه الدراسة التعريف بمفهوم التسويق السياسي وذلك من خلال الوقوف على نشأة المفهوم عبر مراحله الرئيسة مرورا بالمدارس التي اعتنت بهذا المفهوم وصولا إلى المجالات التطبيقية المختلفة لمفهوم التسويق السياسي.

وقد خلصت الدراسة إلى أنه يمكن إجمال مراحل نشأة مفهوم التسويق السياسي في ثلاث مراحل رئيسة كما انتهت الدراسة إلى أن ثمة ثلاث مدارس أساسية تتنازع مفهوم التسويق السياسي و هي: مدرسة التسويق التجاري و مدرسة الاتصال السياسي و مدرسة الحملات الانتخابية فضلا عن أن مفهوم التسويق السياسي تعددت مجالات تطبيقه و التي يمكن إجمالها في عدة معايير تتمثل في: معيار المؤسسة القائمة بعملية التسويق السياسي معيار طبيعة المنتج السياسي معيار النطاق المكاني معيار النطاق الزمني.