اتجاهات المستخدمين نحو إعلانات الشركات متعددة الجنسيات عبر مواقعها العربية : دراسة ميدانية

الملخص AR

يعتبر الإعلان عبر شبكة الإنترنت أحد أهم الوسائل الترويجية الحديثة التى تم الاعتماد عليها من قبل الشركات لبيع المنتجات المختلفة كما أنه يعتبر مصدرا مهما لمستخدمي المواقع الإلكترونية في استقاء المعلومات و يمكن تعريفه بأنه أي شكل من أشكال المحتوى التجاري المتاحة عبر شبكة الإنترنت و التي تم تصميمها من قبل الشركات لعرض المنتجات أو الخدمات الخاصة بها(1).

يشغل الإعلان الإلكترونى مساحات واسعة على الشبكة العنكبوتية و يأخذ أنماطا متعددة و تصاميم مختلفة و يصل إلى أكبر شريحة اجتماعية من خلال المواقع الإلكترونية.

لذلك عمدت هذه المواقع إلى الإعلان عبر صفحاتها الرئيسية بأسعار مغرية و بفترات زمنيه طويلة و مساحات عريضة وصار الإعلان الإلكترونى صناعة تختلف جملة و تفصيلا عن باقي الإعلانات و أضحت الإعلانات الإلكترونية اليوم تجارة عالمية تقودها شركات كبرى محترفة و تجنى منها أرباحا طائلة و تظهر أمامنا على شاشة الكمبيوتر عندما نبحث عن أى موقع نريده حيث ساعد التطور التكنولوجي و ظهور وسائل النشر الحديثة إلى زيادة الاهتمام بالإعلان الإلكترونى و أساليب تحريره(2).

و من ثم أصبحت الحاجة لدراسة الإعلان الإلكترونى في ظل تكنولوجيا الاعلام و الاتصال على أسس علمية ضرورية لا مفر منها من خلال هذا التطور الهائل و المتنازع للتكنولوجيا الرقمية و الثورة المعلوماتية استخدمت الإنترنت كوسيلة إعلانية تسهل عمليه التبادل التجاري و المعلوماتي و الخدمي و بفضل التطورات المستمرة في مجال الأعمال أدى بالمنظمات التجارية إلى إنشاء مواقع إلكترونية خاصه بها للإعلان من خلالها.