دلالات ظهور الطفل كصورة دعائية في صناعة الإعلانات الخيرية : بين حرية الإعلام و ضوابط الأخلاق

الملخص AR

استهدفت الدراسة استطلاع آراء الجمهور المصري و توجهاتهم نحو قضية استغلال الأطفال خاصة المرضى و الأيتام و كذلك الفقراء بشكل عام في المحتوى الإعلاني الذي يسعى بشكل مباشر إلى اجتذاب تبرعات الجمهور و تقييمهم لهذا الأداء و من ثم محاولة الوقوف على سبل لفت انتباه الجمهور إلى المضمون الإعلاني المتعلق بهذا الحدث ليبقى الاهتمام مكرسا على تحقيق التجاوب مع هذا النداء الخيري بعينه وسط التحركات الخيرية المتضافرة دونما إيذاء لمشاعر المريض أو المحتاج و المشاهد أيضا.

وقد أجريت الدراسة على عينة عشوائية بسيطة بلغ قوامها (230) مفردة من مجتمع الدراسة تألفت من أولياء أمور بعض الأطفال الملتحقين برياض الأطفال في محافظات (القاهرة- الجيزة- القليوبية) وزعت عليهم استبانة مغلقة مكونة من (29) فقرة موزعة على أربعة أبعاد تلبي أهداف الدراسة و تساؤلاتها العامة وقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها: اتفاق أولياء الأمور على اعتماد مشروعية ظهور بعض الأطفال المرضي كنقطة انطلاق رئيسية في صناعة الوعي على أن يتم ذلك وفقا لمجموعة الضوابط المقترحة التي تقنن مشروعية استخدام الأطفال كواجهة إعلانية للجمعيات الأهلية و المؤسسات الإنسانية المعنية بشؤون الطفل و انتهت الدراسة بتقديم مجموعة من التوصيات و المقترحات الموجهة لكل من واضعي السياسات الإعلامية و المهنيين و للعموم لضمان تحقيق الإبداع في الإعلام الخيري.