أثر الإعلام المرئي على تشيؤ المرأة : دراسة ميدانية في الأنثروبولوجيا الاجتماعية

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر الإعلام المرئي على تشيؤ المرأة، حيث التعرف على مظاهر التشيؤ في مجتمع الدراسة، و تعتمد هذه الدراسة على المنهج الأنثروبولوجي من خلال اعتمادها على المقابلة المتعمقة، وقد تم تطبيق هذه الدراسة على 50 طالبة من طالبات جامعة القاهرة، كما تعتمد الدراسة على نظرية جان بوديار في الإعلام و نظرية الغرس الثقافي لتوضيح دور الإعلام المرئي في التلاعب بالعقل و لمعرفة كيف يؤثر الإعلام المرئي على تشيؤ المرأة.

توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها: تأثر صورة المرأة في عينة الدراسة بما تقدمه وسائل الإعلام المرئية، هناك علاقة وثيقة بين تشيؤ المرأة و الإعلام المرئي، تحتوي وسائل الإعلام على أيديولوجيات تركز على تهميش دور المرأة و تسطيحه و افراغه من محتواها الثقافي بالتركيز على الجسد الأنثوي فقط، من خلال إبراز الجسد و تقوية النزعة الاستهلاكية و المادية بدلا من التركيز على الجوانب المعرفية و العقلية و المهارية للمرأة، كذلك هيمنة المادية و الاستهلاكية على تطلعات الأفراد نتيجة كثرة عرض المنتجات الاستهلاكية و العيش برفاهية التي يقدمها الإعلام المرئي.