المعالجة النظرية و المنهجية لبحوث التسويق السياسي : دراسة تحليلية من المستوى الثاني للبحوث المنشورة في الفترة من 2006 إلى 2018

الملخص AR

سعت هذه الدراسة إلى رصد الاتجاهات البحثية الجديدة في بحوث التسويق السياسي المنشورة في سياقين مختلفين: الأول منهما يمثل المجتمعات العربية، و الآخر يمثل المجتمعات الأجنبية على كافة مستوياتها الثقافية.

وذلك بالاعتماد على التحليل من المستوى الثاني للبحوث العلمية المنشورة في الدوريات العلمية المحكمة باللغتين العربية و الأجنبية في الفترة من عام (2006 حتى 2018)؛ بهدف رصد و مراجعة تطور بحوث التسويق السياسي في ضوء تطورات وسائل الإعلام التقليدية ثم الحديثة، و التأثيرات التي أحدثتها و التمييز بين مفاهيم و تطبيقات التسويق السياسي في فترات الانتخابات من جانب، و التسويق السياسي للأحزاب و الشخصيات و الأفكار السياسية.

و تحليل تطور نظريات التسويق السياسي.

و تقديم رؤية نقدية للجوانب النظرية في بحوث التسويق السياسي.

علاوة على تقديم خلاصة تفسيرية لبحوث التسويق السياسي و رؤية مستقبلية لها.

وقد خلصت الدراسة إلى العديد من النتائج –من بينها- ضرورة اهتمام الباحثين المصريين و العرب بتوظيف المنهج الكيفي في بحوث التسويق السياسي؛ لأن هذا المنهج يقوم بدراسة الظاهرة بشكل أكثر عمقا، و بالتالي فهو يختلف في نتائجه عن المنهج الكمي، كما تحتاج الدراسات العربية إلى توظيف الأطر النظرية القديمة في سياق الفضاء الإعلامي الرقمي على غرار البحوث الأجنبية، و تقترح الباحثة أهمية مراعاة التوازن بين اتجاهين أساسيين في البحوث المستقبلية؛ يتمثل الأول في وجود اتجاه يهتم اهتماما كبيرا بالتركيز على الناخبين باعتبارهم الهدف الرئيس الذي يسعى إليه القائمون بالتسويق السياسي.