دراسة تطبيقية لمتغيرات البيئة التسويقية الداخلية و الخارجية و أثرها على تحسين الآداء التنافسي للمؤسسات المصرفية

الملخص FRE

Les institutions bancaires fonctionnent dans des conditions et des variables environnementales différentes, surtout lorsqu’elles étendent leurs opérations et leurs activités en dehors des frontières nationales.

Dans ce dernier cas, elles rencontrent des conditions et des facteurs environnementaux totalement différends.

Ces institutions se trouvent confronter donc, à une problématique qui se résume au manque pour beaucoup d’entre elles, d’une vision globale et stratégique sur les effets des facteurs environnementaux sur leur activités ceci d’une part, et du degré ou du niveau de ces effets sur leur compétitivité d’autre part.

Cette situation les oblige donc, à modifier et remodeler leurs stratégies en réponse à ces variables.

Ainsi, elles doivent oeuvrer pour connaître et analyser les composantes de l’environnement interne et externe dans lequel elles opèrent ,de saisir les opportunités qui s’offrent et d’éviter toutes menaces susceptibles d’entraver leur activité.

L’efficacité de la stratégie dépend de l'ampleur de l'impact des facteurs sus mentionnés, dans la relation entre les instituions bancaires et leur environnement.

Cette article se résume donc, en une étude descriptive et une analyse qui déterminent, l'impact de l’environnement interne et externe et leurs différents éléments sur la compétitivité.

De déterminer le succès des institutions bancaires dans un milieu environnemental concurrentiel, qui les oblige à réadapter leurs pratiques de gestion.

Enfin, elle permet, aux institutions bancaires de déterminer le degré de contrôle des facteurs environnementaux et leurs variables dans les marchés financiers actuels ou futures, tout en utilisant les moyens technologiques modernes pour accroitre leur efficacité et la performance compétitive.