تحليل عوامل مقاومة الابتكار لدى المستهلك الصناعي : دراسة حالة لعينة من عمال مؤسسة عموري لصناعة الآجر

الملخص AR

تهدف هذه الورقة البحثية إلى محاولة الخوض في المفاهيم المتعلقة بسلوك المستهلك الصناعي، و الابتكار و مقاومة الابتكار و التعرف أيضا على أبعاد عوامل مقاومة الابتكار التسويقي في ظل لجوء المنظمات الصناعية للتوجه نحو النشاط الابتكاري لإحداث التغير و إحداث ميزة تنافسية و كذا تفاعل البيئة التسويقية مع المنظمات حيث أن النجاح التسويقي يعتمد على تطوير المزيج التسويقي الذي يتناسب مع الاتجاهات و التطورات التي تحدث في البيئة التسويقية و التي تشمل على مجموعة القوى الغير المسيطر عليها التي تجعل المؤسسة مضطرة لتكيف مزيجها التسويقي، كما أن مديري التسويق للمنظمات الصناعية يقومون بتحفيز الأنشطة الابتكارية و يحاولون التموضع سوى على مستوى السوق او العلامة أو المنتج، وقد يختارون إما قبول قوى البيئة كعوامل غير مسيطر عليها تؤثر و تشكل سلوك مؤسساتهم أو يحاولون الاستعداد للتأثير عليها.

وقد لمسنا من خلال ما استقيناه من بحثنا هذا هو أنه لا يمكن لأي مؤسسة أن تتموقع مهما مارست نشاطها الابتكاري من غير دراسة البيئة التسويقية التي عادة ما تكون معقدة و متغيرة، و لهذا لأنه ليس من مهمة مديري التسويق في مثل هذه المؤسسات تنمية استراتيجياتهم فقط بل هم مجبرين على تكييف استراتيجياتهم التسويقية و تكثيف العمليات الابتكارية وفقا لهذه التغيرات البيئية