تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا (كوفيد-19)‎ من خلال الرسائل الإعلانية

العناوين الأخرى

Enhance family relations in light of the Corona crisis (Covid 19)‎ through advertising messages

تاريخ النشر

2021-09-30

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

الفنون

الموضوعات

الملخص AR

للإعلان دور رئيسي و حيوى في مجتمعنا، حيث أن حصة الإعلانات التي يشاهدها المتلقى في العديد من الوسائل الإعلانية كبيرة جدا، فأصبح المتلقى في ظلها يقلد كل ما يشاهده في هذه الإعلانات، و التي يكون لها دورا كبيرا في تغيير السلوك المجتمعى سواء على مستوى الأسرة أو المجتمع.

ففي ظل أزمة كورونا و بسبب تفشى هذا الفيروس و اضطرار الناس محليا ودوليا للمكوث في الحجر المنزلى، لاحظنا تغير الإعلانات في هذه الفترة من حيث الرسالة الإعلانية لمتلقى، و نلاحظ مظاهر التغيير في العلاقات الاجتماعية الأسرية في المجتمع و التغيير في الإعلانات اللمتلقى في ظل هذه الأزمة، فمن خلال تناول دراسة المحفزات اللاشعورية في الإعلانات في ظل أزمة كورونا، و المستوى اللاشعورى أو اللاوعى عند المتلقى؛ و من خلال معرفة الذات البشرية و الرغبات و الأحاسيس و المشاعر التى تخص الفرد، يمكن تحفيز اللاشعور للمتلقى من خلال الرسالة الإعلانية التى يحتوى عليها الإعلان و إقناعه بالرسالة الإعلانية الموجهة إليه و الاستفادة منها في تشكيل سلوك إيجابى لدى المتلقى يعزز العلاقات الاجتماعية الأسرية، وتوجد عدة طرق لتحفيز اللاشعور عند متلقى الرسالة الإعلانية عند استخدمها في تصميم الإعلان تساعد على التأثير على سلوك المتلقى إستجابة للرسالة الإعلانية و تساعد في تشكييل سلوكه بشكل إيجابى سوف نتناولها في البحث.

يعتبر فيروس كورونا تبعا لمنظمة الصحة العالمية فيروس يسبب طائفة من الأمراض للإنسان، تتراوح بين نزلات البرد الشائعة و متلازمة الإلتهاب الرئوى الحاد، وقد انتشر الفيروس بنطاق واسع و سريع في الصين و العديد من البلدان الأخرى، وتم الحد من هذا الانتشار عن طريق فرض الحجر الصحى المنزلى للأفراد.

و فىظل هذه الأزمة نلاحظ التغي في محتوى الإعلانات المقدمة للمتلقى، فأصبحت معظم الإعلانات تؤكد في محتواها على إلتزام الأفراد بالبقاء في المنزل، و تقدم أفكار لكيفية التواصل مع أفراد الأسرة خلال فترة الحجر المنزلى، مما أدى إلى تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية من خلال هذه الرسائل اللاشعورية الإعلانية التى تم تقديمها إلى المتلقى في ظل هذه الفترة (أزمة كورنا).

فقد اهتم البحث بتفعيل دور الإعلانات و ما تتضمنه من رسائل إعلانية (مباشرة أو غير مباشرة (لتعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا، وذلك من خلال البحث و تحليل عينة مختارة من الإعلانات و من خلال عمل استبيان على مجموعة من المتلقين من خلال عرض إعلانات تستخدم طرق تدفع بالحافز اللاشعورى و قياس فاعلية هذه الطرق التى تدفع بالحافز اللاشعورى عند متلقى الإعلان.

الملخص EN

Advertising has a major and vital role in our society, as the share of advertisements seen by the recipient in many advertising means is very large, so the recipient has become in the shadow of imitating everything that he sees in these advertisements, which have a great role in changing societal behavior, whether at the family or community level.

In light of the Corona crisis, and due to the spread of this virus and the need of people locally and internationally to stay in the home stone, we have noticed the change of advertisements during this period in terms of the advertising message presented to the recipient, and we note the manifestations of the change in family social relationships in society and the change in advertisements provided to the recipient in the light of this crisis, it is While examining the unconscious stimuli in advertisements in light of the Corona crisis, and the unconscious or unconscious level of the recipient; Through the knowledge of the human self, desires, feelings and feelings that concern the individual, the unconscious of the recipient can be stimulated through the advertising message contained in the advertisement and convince him of the advertising message addressed to him and benefit from it in forming a positive behavior of the recipient that enhances family social relationships, and there are several ways to stimulate the unconscious when the recipient of the message The ad, when used in the design of the ad, helps to influence the behavior of the recipient in response to the advertising message, and helps shape its behavior positively.

We will address it in the research.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

أبو دنيا، سمر هاني السعيد ورانيا عزت أمين. 2021. تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا (كوفيد-19) من خلال الرسائل الإعلانية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 6، ع. 29، ص ص. 162-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307487

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

أبو دنيا، سمر هاني السعيد ورانيا عزت أمين. تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا (كوفيد-19) من خلال الرسائل الإعلانية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية مج. 6، ع. 29 (أيلول 2021)، ص ص. 162-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307487

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

أبو دنيا، سمر هاني السعيد ورانيا عزت أمين. تعزيز العلاقات الاجتماعية الأسرية في ظل أزمة كورونا (كوفيد-19) من خلال الرسائل الإعلانية. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2021. مج. 6، ع. 29، ص ص. 162-182.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1307487

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

رقم السجل

BIM-1307487

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر